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2015年江西南昌力高君御國際住宅地產項目開盤前營銷執行報告（63頁）.pptx

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上傳人：焦** 編號：100075 2021-04-20 63頁 8.45MB

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1、力高君御國際開盤前營銷執行報告 2 0 1 5 年 1 月 8 日 C:目錄一、營銷節點鋪排總控圖二、項目年前宣傳推廣安排三、項目年后至開盤宣傳推廣安排四、當前工作進展一、營銷節點鋪排總控圖營銷節點鋪排（總控圖）營銷節點鋪排（總控圖）產品形象全面釋放，以傾世的面貌帶給客戶信心日期 2月 4月階段項目入市形象期展示配合縣電視臺華潤萬家臨展營銷中心開放活動目標拓客致昌南的一封情書首批產品入市，引發市場熱議，迅速積累蓄客量首批產品入市認籌蓄客期 2015年1月營銷動作推廣營銷中心開放港式家宴鄉鎮趕集日派單拓客返鄉客攔截主要干道戶外廣告 2、蓮塘社區媒介投放（小區燈箱、電梯廣告版）電臺口播報廣網絡通欄派單拓客二手市場聯動鄉鎮刷墻公交車體廣告微信平臺強銷期開盤熱銷南昌縣電影院片頭鄉鎮店招免費更換 3月夢回香港，巨星登場星光大道開放精裝樣板房開放景觀示范段開放小丑節推售節點免費護照辦理護照誠意金收取護照升級開盤首批產品入市，引發市場熱議，迅速積累蓄客量首批產品入市認籌蓄客期拉斯維加斯明星揭幕明星駕臨出租車LED 分眾傳媒江西樓市星光大道開放二、項目年前宣傳推廣安排 a 懸念造勢 1 1月1616日1 1月2121日案例啟示： 1.產品屬性相關的文化載體。 23、.氣壓式主動傳播。 3.直觀感受后的興趣思考。 www.iknowthissong.ors 亍本案的思路：產品屬性相關的文化載體=香港星光大道不港式都會特區。氣壓式主動傳播=全昌南人都在討論香港歌詞！直觀感受后的興趣思考=誰把歌詞搬上廣告牌？階段主題： a.“迎接光輝歲月“ b.“十年之前，我丌認識你，你丌認識我“ c.“叮囑我，跌倒，丌應放棄“ 階段思路：第1步：在所有戶外及公交站臺媒體山，打上經典香港金曲歌詞，制造輿論氣壓。第2步：利用報紙軟文、廣播談話類節目、縣電規臺與訪等欄針對這一現象進行話題炒作。第3步： 2015賀歲大片全放送”VIP與席包場觀影券。目第4步：涉入第二階段，項目形象及產品為主題。核心媒介：戶外（懸念表現）、軟文+廣播+電規臺（與訪炒作）、海報+微信（百部港片活動信息）第2步：何人所為？100萬戶外牌打歌詞！一句歌詞100萬！值得嗎？丌值

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