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西安曲江大唐不夜城商業步行街推廣傳播企劃案（50頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：100485 2021-04-20 50頁 772.50KB

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1、西安曲江【大唐不夜城】整合推廣傳播企劃案一、推廣目標（一）招商推廣目標（二）終端消費者推廣目標二、背景分析（一）市場分析（二）市場定位（三）賣點提煉三、推廣策略（一）推廣思路（二）總體策略（三）主題定位（四）推廣階段劃分策略（五）推廣訴求策略四、媒介及公關活動傳播策略（一）媒介傳播目標（二）媒介傳播策略（三）媒介選擇及優化分析（四）公關活動計劃（五）推廣費用概算西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案目錄一、推廣目標 1、使“西安曲江大唐不夜城”迅速成為國內商業市場的招商熱點項目； 2、為“西安曲江大唐不夜城”的成功招商制造市場人氣，并實現 A地塊12、00%的招商率和銷售率； 3、促進國際品牌運營商加盟“西安曲江大唐不夜城”項目的運營。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案推廣目標推廣目標（一）招商推廣目標（一）招商推廣目標西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案 1、短期內迅速樹立“西安曲江大唐不夜城”在市場中的領導品牌形象； 2、使全國及陜西等周邊省區目標消費人群,翹首以盼“西安曲江大唐不夜城” 的盛大開幕； 3、使“西安曲江大唐不夜城”的項目定位和獨特賣點為終端消費者所認同。推廣目標推廣目標（二）終端消費者推廣目標（二）終端消費者推廣目標二、背景分析 1、項目周邊緊靠西安最具消費潛力的大規模高尚住宅群； 2、曲江文化之旅，已成為3、國內外旅游人群的風尚之選； 3、曲江未來百萬商務居住人口，西安近千萬常住市民，大雁塔年150萬人次客流量，足以支撐起“大唐不夜城”的基礎人氣需求； 4、商務會議人群、商務人群、花園居住人群、文化旅游人群、潮流時尚人群等都將是“大唐不夜城”面對的消費群體； 5、西安之于中國西部發展的戰略地位，曲江之于西安的高附加價值產業聚合、高收入人群聚集的區域地位；西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案背景分析背景分析（一）市場分析（一）市場分析 6、文化價值市場表現世界唐文化首席體驗之都； 7、商業價值市場表現以世界著名品牌為核心的商業消費之都； 8、旅游價值市場表現一站式旅游消費之都。市場分析結論概括：感受曲江文化旅游的國際風尚；體驗盛唐文化與現代商業的完美結合。西安曲江大唐不夜城推廣傳播企劃案以“西安曲江大唐不夜城”為圓心；以復合商業業態運營為半徑；創造世界一流的唐文化

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