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1、玉環(huán)建材市場-五一活動策劃簡案 2011 1 1、全玉環(huán)最大的建材市場、全玉環(huán)最大的建材市場 市場規(guī)模 2 2、眾多知名品牌前后進(jìn)駐、眾多知名品牌前后進(jìn)駐 行業(yè)集散地 3 3、潔具、衛(wèi)浴、陶瓷、五金、裝飾、潔具、衛(wèi)浴、陶瓷、五金、裝飾 一站式采購 4 4、占據(jù)玉環(huán)建材行業(yè)區(qū)域核心市場、占據(jù)玉環(huán)建材行業(yè)區(qū)域核心市場 行業(yè)龍頭 5 5、大力提升市場形象、大力提升市場形象 品牌意識 6 6、透過活動促進(jìn)人氣、拉動場內(nèi)商家消費(fèi)、透過活動促進(jìn)人氣、拉動場內(nèi)商家消費(fèi) 服務(wù)意識 一、我們對項目市場的理解（活動背景） 1、展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)貌，樹立專業(yè)形象。 2、提升知名度，打造行業(yè)標(biāo)桿。 3、吸引關(guān)注度，聚攏現(xiàn)場人2、氣。 4、利用營銷節(jié)點(diǎn)，促進(jìn)實(shí)際成交。 5、回饋場內(nèi)商家，提供增值服務(wù)。 6、方便招商運(yùn)營，提升租金收益。 二、項目傳達(dá)給我們的核心信息（活動目的） 1、一切有家裝需求的消費(fèi)者 剛性需求 2、各大即將交樓的樓盤 直接目標(biāo)群體 3、場內(nèi)核心商戶 合作伙伴 4、裝飾設(shè)計公司、家裝公司 利益共同體 5、中國電信、移動、聯(lián)通、汽車等知名企業(yè) 橫向優(yōu)勢資源整合、信息共享 6、房地產(chǎn)中介 縱向間接目標(biāo)客戶群 7、餐飲、婚紗、地方特產(chǎn)（少量） 服務(wù)配套補(bǔ)充 8、假日休閑人群 潛在目標(biāo)客戶 9、 三、項目所涉及的目標(biāo)客戶群（客戶群鎖定） 根據(jù)以上對市場情況和活動目的充分而清晰的理解，以及對目標(biāo)群體的 精確鎖定3、，以此為依據(jù)，我們衍生出以下吻合實(shí)際又不落俗套的創(chuàng)意脈絡(luò)： 四、我們腦子里的思路（策劃主線） 1、活動現(xiàn)場：節(jié)慶盛會嘉年華嘉年華賓至如歸 2、主基調(diào)：熱鬧輕松趣味神奇趣味神奇參與度高 3、活動創(chuàng)意：符合大眾雅俗共賞不落俗套點(diǎn)睛之筆點(diǎn)睛之筆 4、投入產(chǎn)出：整合資源節(jié)省成本促進(jìn)成交促進(jìn)成交全面開花 五、我們可以想象到活動的樣子（活動定位） 1、繽紛嘉年華繽紛嘉年華 2、高質(zhì)量節(jié)目表演高質(zhì)量節(jié)目表演 3、高參與度創(chuàng)意游戲高參與度創(chuàng)意游戲 4、震撼（禮品、現(xiàn)金）大抽獎?wù)鸷常ǘY品、現(xiàn)金）大抽獎 5、清晰地流程化一站式導(dǎo)購服務(wù)清晰地流程化一站式導(dǎo)購服務(wù) 6、科學(xué)數(shù)據(jù)評估系統(tǒng)（促進(jìn)成交及資金回攏）科學(xué)數(shù)據(jù)評估系統(tǒng)（促進(jìn)成交及資金回攏） 重點(diǎn)推薦：美女魔術(shù)師劉謙小師妹lvy 1 1、首席策劃首席策劃 由“張學(xué)友演唱會”-華南區(qū)首席策劃師主筆活動方案。 2 2、精英團(tuán)隊精英團(tuán)隊 由“香港圣世聯(lián)合品牌顧問”公