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1、意邦家居廣場招商推廣策劃案 20082008年年6 6月月 本次的推廣策劃方案本次的推廣策劃方案 主要是圍繞招商階段的目標進行的主要是圍繞招商階段的目標進行的 招商階段招商階段 確定意邦家居的品牌個性 宣傳意邦家居的品牌和產(chǎn)品 盡可能多地銷售意邦家居的產(chǎn)品（招租） 運營階段運營階段 樹立起意邦家居的品牌形象 樹立在經(jīng)營者心目中的 信譽和口碑 吸引消費者光臨消費 為經(jīng)營者帶來利益 招商階段任務一招商階段任務一 確定意邦家居的特點確定意邦家居的特點 意邦是什么？ 只要踏入意邦國際建材品牌建設中心，不出國門就能領略到風 情萬種的異國精品裝修情調(diào)。您可以在任何一類建材商品中找 到，想要的各國家建材商品2、,隨心所欲自由搭配。并且由意邦 設計工作室的員工為您實現(xiàn)最優(yōu)化的異國風情裝修方案。國際 化的產(chǎn)品，以人為本的服務，高品味的全球建材采購中心。 意邦有什么特點？意邦有什么特點？ 優(yōu)勢 1、地理位置輻射長三角，連接江浙兩省，通達華東地區(qū)的捷徑要道； 2、功能齊全，集展示、銷售、采購、辦公、倉儲、物流、文化信息交流 等功能于一體； 3、毗鄰上海首批啟動的9個現(xiàn)代服務業(yè)集聚之一的趙巷超級商貿(mào)中心， 與奧特萊斯品牌直銷廣場、吉盛偉邦國際家具村等大型商業(yè)項目為鄰，5 公里范圍內(nèi)建成和在建的商業(yè)面積超過300萬平方米； 4、優(yōu)美的商辦環(huán)境優(yōu)勢優(yōu)美的商辦環(huán)境優(yōu)勢 和立體的經(jīng)營配套優(yōu)勢立體的經(jīng)營配套優(yōu)勢 ，集購3、物、休閑、餐飲、 會議、展覽、住宿為一體，為企業(yè)提供追求長遠品牌定位的平臺。 意邦有什么特點？意邦有什么特點？ 劣勢 1缺乏能夠明確反映出意邦自身特征的品牌個性 2目前整個工程包括招商工作尚處于進行階段， 尚未能讓租戶一睹全貌，缺乏說服力； 意邦有什么特點？意邦有什么特點？ 機會 1商圈正處于成長階段，政府的利好政策頻出，市場人 氣高漲； 2上海處于世博會建設的高潮階段，帶來相當一部分投 資者； 3上海是中國建材家居行業(yè)購買力最強勁的消費市場， 通過十余年的發(fā)展積累，上海已經(jīng)為建材家居行業(yè)培育 了一大批中高端的消費群體， 4趙巷商貿(mào)商圈中類似定位的商場較少， 意邦的出現(xiàn) 填補了這一空白； 意邦有什么特點？意邦有什么特點？ 問題 1潛在租戶普遍存在的從眾及疑慮心理，是銷售 的最大障礙； 2幫助潛在租戶樹立對市場的遠景發(fā)展的信心， 是招商宣傳的關鍵所在； 招商階段任務二招商階段任務二 宣傳宣傳