泳裝品牌市場調查研究報告（29頁）.ppt
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上傳人：焦**
編號：100609
2021-04-21
29頁
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1、泳裝品牌名與品牌故事策劃方案 全球金融危機以來對泳裝產業產生負面影響 據just-style的新報告顯示，2008-2014年，泳衣增長預 計從5.32%降至1.69%，全球零售市場總額修訂為132.5 億美元 報告還說，糟糕的經濟可能使泳衣品牌“大幅減少” 泳 裝 品 牌 之市場概況 15-54歲女性是主要潛在泳衣消費者； 各個年齡段的女性都喜歡買泳衣，丌過 45-54歲會顯著下下降，而丏這個年齡階 段的女性也丌再那么熱衷于追求時尚，通 常會一件泳衣穿很多年。 消費群體分析： 泳 裝 品 牌 之 品牌格局 偏向時尚休閑泳裝偏向時尚休閑泳裝 如：浩沙、州克、日高、凱迪 龍和一些從內衣行業躋身進2、來 的品牌 偏向專業泳裝偏向專業泳裝 如：speedo、arena、英發和 一些體育用品行業躋身進來的 品牌 產品特點：產品特點：強調面料的高科技、款式和色彩相對單一 消費人群：消費人群：運動員、游泳、體育愛好者、品牌認知度高 推廣：推廣：體育用品品牌注重整體品牌推廣，專業泳裝品牌主要通過 贊助大型賽事和運動員和店內宣傳來提高品牌知名度。 產品特點：產品特點：強調面料的舒適性和款式的時尚性 消費人群：消費人群：時尚休閑人群、品牌認知度相對低 推廣：推廣：內衣品牌注重整體品牌推廣，專業泳裝品牌主要通過贊助 選美比賽、參加服裝發布會，和店內宣傳提高品牌知名度。 消費群體分析： 泳 裝 品 牌 之 3、定位格局 1.Speedo速比濤 (于1928年澳大利亞，奧運會泳衣品牌) 2.Arena阿瑞娜 (于1973年法國,奧運會國際泳衣品牌) 3.浩沙HOSA (誕生于70年代香港，浩沙集團出品) 4.英發Yingfa (70年代創辦,知名泳裝泳鏡品牌) 5.黛安芬Ttiumph (世界著名品牌，1886年德國) 6.熱浪Heatwave (臺灣泳衣第一品牌,臺灣立剛企業集團) 7.阿迪達斯Adidas (世界品牌，開始于1948年德國) 8.洲克ZOKE (知名健身品牌,上海洲克服飾出品) 9.凱笛龍/金雪兒 (遼寧名牌，大連益豐凱迪龍服飾出品) 10.安莉芳Embry (創辦于1975年香港,著名品牌) 泳裝十大品牌 泳 裝 品 牌 之 泳 裝 品 牌 之 各大品牌簡述 高端類：ARENA、SPEEDO，擁有丐界級水準的游泳用品，款式前衛，性能卓越 大眾類：winmax（威瑪斯）、FEW
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