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一渡龍灣別墅項目整合傳播策略提案(130頁).ppt

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上傳人：焦** 編號：100615 2021-04-21 130頁 5.26MB

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1、一渡龍灣項目整合傳播策略提案卓隱于世卓隱于世大境由心大境由心一一.【目標客目標客群群分析分析】二二.【項目推廣定位項目推廣定位】三三.【項目推廣傳播項目推廣傳播】【序】一切營銷都是弱點營銷。一切營銷都是弱點營銷。弱點營銷，針對的是我們與生俱來的人性弱點和后天養成的世俗判斷。弱點營銷，針對的是我們與生俱來的人性弱點和后天養成的世俗判斷。想想人因為怕腎虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進行的消費，想想人因為怕腎虛、怕肥胖、怕膚黑、怕生病、怕落伍而進行的消費，想想女人永遠缺一件衣服的衣櫥，想想女人永遠缺一件衣服的衣櫥，想想人類看了廣告后買的東西想想人類看了廣告后買的東西的2、的人。人。我們抓住人的弱點進行營銷，開發需求，滿足欲望。我們抓住人的弱點進行營銷，開發需求，滿足欲望。斯拉沃伊斯拉沃伊.齊澤克說：“我們需要知道自己想要什么”。齊澤克說：“我們需要知道自己想要什么”。而弱點營銷所做的，就是引導人一直需要，永不滿足。而弱點營銷所做的，就是引導人一直需要，永不滿足。人性難改，而營銷無處不在。人性難改，而營銷無處不在。在廣告傳播中，埋單者都是獵物，營銷就是狩獵計劃。在廣告傳播中，埋單者都是獵物，營銷就是狩獵計劃。卡內基的人性的弱點暢銷了幾十年，至今還是頂級商業教科書。卡內基的人性的弱點暢銷了幾十年，至今還是頂級商業教科書。人的弱點在變化，尋找其弱點的方3、式也在變化。人的弱點在變化，尋找其弱點的方式也在變化。好的營銷都是直擊人性弱點的，好的營銷都是直擊人性弱點的，消費者的弱點永遠都在，消費者的弱點永遠都在，就在于廣告傳播的方式是否高明。就在于廣告傳播的方式是否高明。針對本案，我們要在營銷推廣上獲取成功，針對本案，我們要在營銷推廣上獲取成功，不僅要找到精準的目標客戶群體，不僅要找到精準的目標客戶群體，更要找到他們的“弱點”。更要找到他們的“弱點”。一一. 【目標客目標客群群分析分析】隨著社會的發展，別墅已走進人們的生活，別墅開發日趨完善。隨著社會的發展，別墅已走進人們的生活，別墅開發日趨完善。從獨棟豪宅到聯排經濟型別墅，從基礎建筑材料的使用到節能、環保、從獨棟豪宅到聯排經濟型別墅，從基礎建筑材料的使用到節能、環保、高科技材料及手段的處理，從單一的歐式流派到中式風格的回歸，高科技材料及手段的處理，從單一的歐式流派到中式風格的

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