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沿海·麗水佳園住宅項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案(45頁)
沿海·麗水佳園住宅項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案(45頁).ppt
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上傳人:焦** 編號:100744 2021-04-21 45頁 7.36MB

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1、貴胄階層的江居之道 - 沿海 麗水佳園網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案 深圳撥浪鼓(網(wǎng)絡(luò)資源)廣告有限公司 目 錄 本項(xiàng)目網(wǎng)站建設(shè)方案 本項(xiàng)目網(wǎng)絡(luò)營銷建議 “沿海 麗水佳園”項(xiàng)目網(wǎng)站理解 項(xiàng)目分析 位置:東莞水鄉(xiāng),東江支流三江交匯處; 交通:多條高速通道直駁珠三角各城市; 環(huán)境:坐擁350米開闊江面、1200米私家濱江公園; 品質(zhì):創(chuàng)新江景別墅,建筑與自然融為一體; 品牌:沿海地產(chǎn)集多年開發(fā)經(jīng)驗(yàn),大成之作; 。 結(jié)論:本項(xiàng)目是一個(gè)佳境天成的大型原生 態(tài)灣區(qū)貴胄領(lǐng)域。 可以分析出:本項(xiàng)目最大的核心價(jià)值是 “江景”; 本項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)形象是什么? “廣告學(xué)實(shí)際上更像是一門心理學(xué),廣告活動(dòng)過程主 要是用刺激客戶的心理過2、程來實(shí)現(xiàn)的 。” 關(guān)于一則理念 -智威湯遜全球總裁Michael Maedel 因此,要準(zhǔn)確定位本項(xiàng)目的網(wǎng)絡(luò)形象, 以達(dá)到預(yù)期的營銷效果,必須了解我們的 準(zhǔn)客戶。 我們的準(zhǔn)客戶是誰? 東莞本地的企業(yè)主及公司高級管理人員; 東莞本地公務(wù)員; 深圳及港澳的企業(yè)主; 深圳公務(wù)員; 。 總之,我們的準(zhǔn)客戶是被稱之為“貴胄階層” 和“社會精英”的那類人。 準(zhǔn)客戶氣質(zhì)分析 事業(yè)成功或積淀了比較充裕的資本; 追求生活品位,有強(qiáng)烈的掌控欲望及優(yōu)越感,注重文化 氛圍。 骨子里向往自然,特別是水岸生活。 。 結(jié)論:準(zhǔn)客戶在物質(zhì)上追求品位,精神上向往 自然與尊貴融合的境界。 他們的事業(yè),都是通過艱難的探索,從而最終3、走上成功之 路的。 今天,他們在事業(yè)上已經(jīng)成功,熟知商道、人道、智道。 但是,有一條“道”他們尚未掌握,因?yàn)樗麄兿?來都是腳步匆匆,沒有時(shí)間停留。 -這就是“居住之道” 本項(xiàng)目形象定 位: 貴胄階層的江居之道 解讀:貴胄階層的江居之道 道:方法也; 目前市場上賣原生態(tài)風(fēng)景的樓盤很多,宣傳定位 如出一轍。 如果本項(xiàng)目隨之跟風(fēng),在網(wǎng)絡(luò)形象上單純賣“江 景”,則不能體現(xiàn)出項(xiàng)目高人一等的檔次及品位; 所以,本項(xiàng)目迎合準(zhǔn)客戶群的心理需求, 通過演繹貴胄階層的各種“道”,區(qū)隔其 它項(xiàng)目,提升項(xiàng)目的檔次。 以此為創(chuàng)意源,產(chǎn)生了項(xiàng)目的形象片- 對頂級生活元素的演繹,表現(xiàn)商道、智道、人 道。 高貴元素與自然江景結(jié)合,表現(xiàn)項(xiàng)目高檔次的 形象及高貴的氣質(zhì); 滿足潛在客戶的心理需求; 商道 締造非凡 -酒會的原教旨屬于“紳士規(guī)則”,強(qiáng)調(diào)的是 自我約束。對手是務(wù)實(shí)、謹(jǐn)慎;還是急躁、虛榮; 有前瞻性的思考,還是鼠目寸
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