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新疆巴楚鹿暉商場項目定位及營銷策劃報告(67頁)
新疆巴楚鹿暉商場項目定位及營銷策劃報告(67頁).ppt
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上傳人:新****庫 編號:100811 2021-04-21 67頁 1.14MB

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1、巴楚鹿暉商場項目策劃報告巴楚鹿暉商場項目策劃報告 目錄:目錄: 市場研究 市場定位 廣告推廣策略 廣告推廣文案 Part. 5 Part. 3 Part. 2 Part. 1 推廣費用預算 Part. 4 VI識別系統 Part. 6 Part. 1 市場研究市場研究 投資客 租賃商 消費群 競爭者 投資客心理分析:投資客心理分析: A、購買商鋪活動中,地段占首要因素; B 、商業氛圍及發展潛力、便利的交通、特色經營是其投資成功的關鍵。 C、同時看重高額的投資回報以及其保障力度及穩妥性; D、關注項目的經營特色、產品、人氣等; 投資客分類: 專業投資客(極少):資金雄厚、有商業背景,他們看重地2、塊的經 營和具體售價,本項目位于維漢混居的老城區商圈核心,一旦時機成熟, 立馬選鋪投資。 中小投資客(小部分):看重升值潛力和投資回報,首先要考慮的 是高回報率,并且易受廣告影響,但因手頭資金有限,故要考慮小面積 商鋪,其中最重要是商鋪的總價。 其他(大多數):商業經驗相對比較欠缺,投資意識不是很濃,必 須通過我們對這種投資者的投資意識進行啟動和開發。可以開發為中小 投資客行列。 經營者心理分析:經營者心理分析: 經營者的最終目的是要促成銷售獲取利潤,他們有一定的商業背景, 對商場經營具有一定的認識,需要一個經營的理想平臺。主要考慮: A、區域消費能力;項目的周邊地區要有足夠的消費群體以及流動3、人 口,同時會考慮到周邊商業的競爭。 B、商業位置;商業位置一定要好,最好在傳統商業區域或者靠近交 通要道,并且具有一定的規模。 C、交通;項目周邊的交通一定要流暢、方便,并且要有一定規模的 停車場。 D、優秀的硬件設施;項目的規劃、設計以及購物環境一定要好,能 吸引更多的消費者。 E、優秀的操作團隊:一個具有多方面專業經驗及資源的開發、經營、 管理的團隊是保證一個綜合商業設施成功的重要工具。 F、專業的物業公司:目前巴楚眾多商業場所存在臟亂差現象,甚至 根本沒有物業進行日常清潔管理。 消費群心理分析:消費群心理分析: A、有豐富的產品內容:在這里能滿足不同消費者的消費需求和消費者的購 物欲望。 B、優越的購物環境:優越的購物環境能給消費者帶來好的消費心情,消費 者以愉快的心情“發現和探索”消費目標,樂趣產生消費欲望。 C、優越的地段:項目擁有好的地理位置和便利的交通將會吸引更多的消費 者
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