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1、西班牙西班牙快速快速時尚品牌時尚品牌ZARA 案例研究案例研究 一、品牌發展一、品牌發展 1、品牌檔案：、品牌檔案： 品牌名稱：品牌名稱：ZARA 所屬國家：西班牙所屬國家：西班牙 創始時間：創始時間：1975年年 創始人：阿曼西奧創始人：阿曼西奧 奧爾特加奧爾特加 所屬機構：所屬機構：Inditex集團集團 首席設計師：首席設計師：John Galliano 官方網站：官方網站：http:/ ZARA是西班牙是西班牙 Inditex集團旗下集團旗下 的一個子公司，的一個子公司， 它既是服裝品牌，它既是服裝品牌， 也是專營也是專營ZARA品品 牌服裝的連鎖零牌服裝的連鎖零 售品牌。售品牌。 I2、nditex是西班牙排名第一，全球排名第三是西班牙排名第一，全球排名第三 的服裝零售商（前兩名分別是美國的的服裝零售商（前兩名分別是美國的GAP 和瑞典的和瑞典的H拉丁美洲只有拉丁美洲只有70家家 店店;中東有中東有65家店家店;6家店家店 在美國，而且全都在紐在美國，而且全都在紐 約約;15家店在日本，全都家店在日本，全都 在東京。在東京。Zara小心翼翼地小心翼翼地 避免無限膨脹成為龐然大避免無限膨脹成為龐然大 物。物。 許多許多Zara店根本店根本 沒有倉庫，沒有倉庫，Zara 每星期補充兩次每星期補充兩次 貨品，貨量很少，貨品，貨量很少， 這賦予了這賦予了Zara一一 種獨特的風格，種3、獨特的風格， 也能讓喜歡也能讓喜歡Zara 的顧客常常來店的顧客常常來店 里看看有什么新里看看有什么新 東西。東西。 倫敦時報倫敦時報將將Zara列列 為為25名最熱門引領潮流名最熱門引領潮流 者之一，更中肯的評價者之一，更中肯的評價 卻是來自卻是來自LVMH(是由頂是由頂 級的時裝與皮革制造商級的時裝與皮革制造商 Louis Vuitton 和一流和一流 的酒制品生產商的酒制品生產商 Mot Hennessy 合并而成的合并而成的 大型奢侈品產銷集團大型奢侈品產銷集團) 的。的。LVMH不無謹慎地不無謹慎地 將將Zara稱之為稱之為創新與創新與 破壞性兼而有之破壞性兼而有之。 三、品牌經營策略 1、高速度高速度緊隨緊隨“時尚時尚”的脈動的脈動 時尚最大的特點就是時尚最大的特點就是 多變，一部電影、一多變，一部電影、一 張專輯都可能改變人張專輯都可能改變人 們對時尚的看法，而們對時尚的看法