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鄭州中原商業廣場城市綜合體項目研究及營銷方案(88頁)
鄭州中原商業廣場城市綜合體項目研究及營銷方案(88頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:焦** 編號:101146 2021-04-21 88頁 42.62MB

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1、第一章 解構 一、定義一、定義 所謂“城市綜合體”是將城市中的商業 、辦公、居住、旅店、展覽、餐飲、會議 、文娛和交通等城市生活空間的三項以上 進行組合,并在各部分間建立一種相互依 存、相互助益的能動關系,從而形成一個 多功能、高效率的綜合體。 第一章 解構定義 1、城市、城市 城:城,為保民為之也梁谷傳 市:市,買賣之所也說文 第一章 解構定義 “城市”這個概念很好的展現了城市綜合體的 兩種表現形態,即: (1)城市形態的表現。 (2)經濟形態的表現。 第一章 解構定義 2、綜合:、綜合: 多種業態組合。這可能是城市綜合體最有 別于常規房地產項目的地方,城市綜合體開 發的重點、難點、賣點均集2、中在這里。 第一章 解構定義 3、體:、體: “體”表現的是一個整體,不是所有的業 態堆砌在一起就能稱為城市綜合體,這種組 合必須是有一定聯系和依存關系組合。 第一章 解構 二、城市綜合體價值體系二、城市綜合體價值體系 商家資源商家資源 運營管理運營管理 規劃設計規劃設計 高可達性 集約性 整體統一性 功能復合性 土地使用均衡性 空間連續性 完整性 社會效應 第一章 解構 1、城市綜合體價值外殼 (1)高可達性、便利性 城市綜合體通常位于城市交通網絡發達 、城市功能相對集中的區域:城市中心區 CBD、城市的副中心或規劃的城市未來發展 新區 第一章 解構 (2)高密度、集約性 城市綜合體建筑高度3、和密度均很高,通常 形成高樓林立的現象,使其片區成為城市的 標志; 第一章 解構 (3)整體統一性 城市綜合體建筑風格統一,城市綜合體 中各個單體建筑互相配合、影響和聯系;城 市綜合體中建筑群體與外部空間整體環境統 一、協調。 第一章 解構 (4)功能復合性 城市綜合體內部自身可以實現完整的工作 、生活配套運營體系。各功能之間聯系緊密 ,互為互補,缺一不可。 第一章 解構 (5)土地使用均衡性 城市綜合體注重均衡的土地使用方式和 最大限度地利用土地資源,避免土地過分集 中于某一特定功能 第一章 解構 (6)空間連續性 鑒于城市綜合體各功能的相互聯系,其在 平面、立面和空間均表現為連續性、統一性 第一章 解構 (7)內部、外部聯系完整性 城市綜合體內部自身擁有復雜、完善的 交通體系,通過立體交通網絡的建立,使內 部各不同功能的建筑有機結合。 第一章 解構 (8)巨大的社會效應 因
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