蘇寧廣場(chǎng)城市綜合體微博運(yùn)維策略(23頁).pptx
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2021-04-21
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1、蘇寧廣場(chǎng)微博運(yùn)維策略 中傳互勱提供 2013.03 5S壓榨脫水 丌扯淡干貨版 Part. 微単招商 A 酒店酒店、餐飲餐飲、休閑娛樂等核心休閑娛樂等核心 業(yè)態(tài)相關(guān)品牌商戶官方微博業(yè)態(tài)相關(guān)品牌商戶官方微博 品牌官博品牌官博( (間接目標(biāo)受眾)間接目標(biāo)受眾) 目標(biāo)業(yè)態(tài)品牌的領(lǐng)導(dǎo)人目標(biāo)業(yè)態(tài)品牌的領(lǐng)導(dǎo)人,市場(chǎng)市場(chǎng) 或業(yè)務(wù)拓展直接負(fù)責(zé)人等或業(yè)務(wù)拓展直接負(fù)責(zé)人等 企業(yè)高管企業(yè)高管( (直接目標(biāo)受眾)直接目標(biāo)受眾) 能夠直接或間接影響目標(biāo)業(yè)態(tài)能夠直接或間接影響目標(biāo)業(yè)態(tài) 品牌的行業(yè)官博和草根大號(hào)品牌的行業(yè)官博和草根大號(hào) 行業(yè)大號(hào)行業(yè)大號(hào)( (關(guān)聯(lián)目標(biāo)受眾)關(guān)聯(lián)目標(biāo)受眾) 行業(yè)行業(yè) 高管高管 核心目標(biāo)粉絲增長(zhǎng)2、剖析 酒店 餐飲 零售 休閑娛樂 電子精品店 酒店、餐飲、休閑娛樂等核心 業(yè)態(tài)官博,進(jìn)行價(jià)值粉絲積累 目標(biāo)業(yè)態(tài)品牌官博粉絲挖掘示例 精 準(zhǔn) 鎖 定 目 標(biāo) 業(yè) 態(tài) 高 管 目標(biāo)業(yè)態(tài)品牌企業(yè)高管粉絲挖掘示例 企業(yè) 高管 領(lǐng)導(dǎo)人 品牉總監(jiān) 市場(chǎng)負(fù)責(zé)人 目標(biāo)業(yè)態(tài)相關(guān)大號(hào)挖掘示例 相關(guān)大號(hào) 一 二 能夠直接或間接 影響目標(biāo)業(yè)態(tài)品 牌的行業(yè)官博。 能夠直接或間接 影響目標(biāo)業(yè)態(tài)品 牌的草根大號(hào) 精準(zhǔn) 篩選 精準(zhǔn) 互動(dòng) 全面 動(dòng)員 在新浪微単龐大 的5億用戶中, 精準(zhǔn)篩選出我們 的各類目標(biāo)品牉 商戶,并建立蘇 寧廣場(chǎng)龐大的數(shù) 據(jù)庫。 分別針對(duì)目標(biāo)商 戶、潛在商戶做 深度溝通、精準(zhǔn) 互勱,實(shí)現(xiàn)蘇寧 廣場(chǎng)核心受3、眾的 信息反饋和意見 征集。 通過相關(guān)信息精 準(zhǔn)推送,主勱關(guān) 注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā) 目標(biāo)商戶信息, 通過建立品牉關(guān) 聯(lián),調(diào)勱商戶關(guān) 注,實(shí)現(xiàn)品牉合 作。 核心價(jià)值粉絲積累策略 項(xiàng)目微博側(cè)重于區(qū)域性合作品牌。 微博招商側(cè)重點(diǎn) 總部微博側(cè)重于全國(guó)戰(zhàn)略性合作品牌 以南京為中心,鎖定重點(diǎn)區(qū)域,輻射全國(guó)商戶(前期建議以南京和江蘇 區(qū)域商戶挖掘?yàn)槠瘘c(diǎn),分階段鎖定環(huán)渤海,長(zhǎng)三角,珠三角等其它核心區(qū) 域目標(biāo)商戶。 以戓略性商戶為重心,以核心業(yè)態(tài)為重點(diǎn),深度影響各地目標(biāo)商戶 以項(xiàng)目所在點(diǎn)為中心,輻射周圍區(qū)域。(先主后次,所在城市,所 在區(qū)域進(jìn)行梯度影響) 以當(dāng)?shù)啬繕?biāo)商戶為重心,輻射區(qū)域和全國(guó)商戶 核心目標(biāo)粉絲增長(zhǎng)效果預(yù)估 直接目標(biāo)受眾 間接目標(biāo)受眾 普通微単粉絲 目標(biāo)業(yè)態(tài)類企業(yè)高管每月增長(zhǎng)丌低于150人 普通微博粉絲每月增長(zhǎng)丌低于50000人 目標(biāo)業(yè)態(tài)類品牌官方微博及相關(guān)大號(hào)每月增長(zhǎng)丌低于50人 Part. 矩陣
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