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1、1 第一部分第一部分 市場分析市場分析 2 3 報告結構報告結構 StructureStructure 市場研究說明市場研究說明 實地操作時間及樣本分配情況實地操作時間及樣本分配情況 正式報告正式報告 結論及建議結論及建議 4 1.市場研究策劃的目的市場研究策劃的目的 對本案地塊所處商圈、小商品發展前景等進行市場研究，好讓貴司對本案的經營業 態及定位作出合適的選擇，并在市場推廣及項目經營方面制定出最佳的策略。 2.市場研究策劃解決問題市場研究策劃解決問題 項目所處商圈商業狀況； 項目地塊適合經營業態； 小商品在鄭州發展前景； 項目經營定位及經營主題； 市場研究說明市場研究說明 5 3.市場研究2、采用的方法市場研究采用的方法 在本項目市場調查研究中，我司采用現場調查、問卷分析、政府部門發布的相關 資料收集的調研方法，進行市場調研，以便能更準確掌握鄭州小商品市場的狀況。 3.1.經營項目實地調研：實地考察小商品經營商圈，掌握項目基本經營業態、經營狀 況等數據。 3.2.政府部門數據收集：通過鄭州市的政府部門發行的“年鑒”統計數據、統計局網 上發布的相關數據。 3.3.綜合研究：在獲取多項數據后，對這些數據進行比較及分析，為報告的編寫提供 市場依據。 3.4.商場問卷調研： 調查時間：2005年8月25日28日 調查目的：經營商家經營情況 市區經營商家有效調查問卷：183份； 郊區經營商家3、有效調查問卷：103份； 采購商家問卷：208份； 廣州經營商問卷家:430份 鄭州經營商戶統計調查2206戶 6 實地操作時間及樣本分配情況實地操作時間及樣本分配情況 7 實地操作時間及樣本分配情況實地操作時間及樣本分配情況 8 實地操作時間及樣本分配情況實地操作時間及樣本分配情況 一、鄭州小商品現狀分析 9 項目周邊小商品分布圖項目周邊小商品分布圖 小商品批發場集中地 正式報告正式報告 10 本案周邊是小商品商圈，主要有苑陵商場、河南金林市場、中天市場、中州市場、 盛和小商品城、盛和針織、鄭州國際小商品城A座、不夜城飾品市場、金泉市場、晉豫 市場、新老箱包城等批發市場組成，此商圈經營已有十多年的歷史。 這里主要經營玩具、精品、小家電、針織品、工藝品、文具、五金等，以商場形式 經營為主，從現時經營規模、經營檔次、輻射范圍來看，與義烏、廣州等城市小商品批 發場相比，顯得停滯不前，并且影響力