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世聯地產集團廈門建發住宅項目營銷戰略與策略（220頁）.pdf

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上傳人：焦** 編號：101780 2021-04-21 220頁 14.25MB

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1、廈門建發項目營銷戰略與策略報告廈門建發項目營銷戰略與策略報告謹呈：廈門建發房地產有限公司版權聲明：本文僅供客戶內部使用，版權歸世聯地產顧問（中國）有限公司所有，未經世聯地產顧問（中國）有限公司書面許可，不得擅自向其它任何機構和個人傳閱、引用、復制和發布報告中的部分或全部內容。：2005GW43 2005.12.25 本報告是嚴格保密的。 2 報告背景報告背景第一階段項目整體定位和發展戰略第一階段項目整體定位和發展戰略第二階段啟動區物業發展建議第二階段啟動區物業發展建議項目總體發展戰略項目總體發展戰略營銷占位營銷占位節奏控制節奏控制關鍵動作關鍵動作開盤期2、執行方案開盤期執行方案第三階段營銷戰略與啟動區策略執行第三階段營銷戰略與啟動區策略執行已完成工作已完成工作已完成工作已完成工作啟動區發展戰略啟動區發展戰略開發順序開發順序物業發展建議物業發展建議基礎研究基礎研究項目定位及發展戰略項目定位及發展戰略經濟測算經濟測算本階段開展工作本階段開展工作本報告是嚴格保密的。 3 思維導圖思維導圖第一部分：我們的問題第一部分：我們的問題 R1、R2、Q1的結構化分R1、R2、Q1的結構化分析析第二部分：我們的客戶第二部分：我們的客戶項目檔次定位項目檔次定位目標客戶目標客戶客戶訪談AIO客戶訪談AIO量表量表客戶行為解讀客3、戶行為解讀第四部分：我們的戰略第四部分：我們的戰略營模特征分析營模特征分析營銷總戰略營銷總戰略第三部分：模式研究及第三部分：模式研究及案例分析案例分析第五部分：我們策略第五部分：我們策略營銷執行策略營銷執行策略項目賣點、主打語項目賣點、主打語核心價值主張核心價值主張推廣調性及示意推廣調性及示意本報告是嚴格保密的。 4 第一部分：我們的問題第一部分：我們的問題 R1、R2、Q1的結構化分R1、R2、Q1的結構化分析析第二部分：我們的客戶第二部分：我們的客戶項目檔次定位項目檔次定位目標客戶目標客戶客戶訪談AIO客戶訪談AIO量表量表客戶行為解讀客戶行為解讀第四部分：我們的戰略第四部分：我們的戰略營模特征分析營模特征分析營銷總戰略營銷總戰略第三部分：模式研究及第三部分：模式研究及案例分析案例分析第五部分：我們策略第五部分：我們策略營銷執行策略營銷執

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