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1、棱查然扔查歹 葵誅序逞撒 暴騰議浙筑 患硬侗筑棱 糟揩縛衷納 “以茶會(huì)友” 紅意品牌執(zhí)行戰(zhàn)略案 中國茶中國茶，緣何不成世界茶緣何不成世界茶？ 問壹 世界品牌茶概覽 Harney&Son美國拼配茶 Seasons Tea德國水果茶 TWG新加坡拼配茶 Twing英國袋泡茶 Dilmah斯里蘭卡袋泡茶 GoodEarth美國有機(jī)花草茶 Chaitime印度研磨茶 Girnar印度袋泡茶 Lipton英國 世界第一即飲茶 中國茶中國茶？ ？ 也名揚(yáng)四海也名揚(yáng)四海。 安溪鐵觀音、西湖龍井、洞庭碧螺春、武夷巖茶、黃山毛峰、信陽毛尖 ? 中國茶企六、七萬家，注冊商標(biāo)僅有近千家 ? 仍用品類名稱代替產(chǎn)品名稱2、 ? 飲料、酒業(yè)、乳業(yè)優(yōu)秀品牌比比皆是，茶葉品牌意識(shí)嚴(yán)重滯后 “有姓無名”是中國茶業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀的真實(shí)寫照 茶葉大國卻不是茶葉強(qiáng)國 沒有品牌，就只有廉價(jià) 沒有品牌，就只能淪為“原產(chǎn)地” 沒有品牌，就只能導(dǎo)致混亂的“馬連道” 在我們?yōu)槊褡宀鑵群暗臅r(shí)候，“茶葉王國”的驕傲與底氣，卻反而越來越遠(yuǎn)。這到底是市場經(jīng)濟(jì)太 殘酷，還是中國茶適應(yīng)不了市場競爭，甘心退居為世界名牌茶的原料？ “親愛的茶，我能為你做些什么？” 中國茶市場品牌意識(shí)現(xiàn)狀？ 中國茶市場品牌意識(shí)現(xiàn)狀？ 問貳 2015，是中國茶葉非常重要的一年 這一年，普洱茶市場泡沫破滅 這一年， 白茶黑茶持續(xù)加熱 這一年， 茶行業(yè)人人喊著要“年輕化”， 這一3、年，大家都將目光對準(zhǔn)電商， 這是大調(diào)整的一年，也是大大小小茶城、茶企、茶葉店尋求突破的重要一年。 1、連鎖茶企招商加盟減少 2、茶葉年輕化呼聲日益高漲 3、大部隊(duì)進(jìn)軍電商 4、開始重視微營銷，但效果微乎其微 5、茶葉O2O冒出了頭 2014-2015年茶葉市場的幾大趨勢 互聯(lián)網(wǎng)茶葉新軍突起，“品牌茶”如雨后春筍般瞬間遍布市場 茶里 小茶婆婆 鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親 臺(tái)灣茶娘 七袍茶 荼啡茶 一九茶社 諸子百家茶 茶素材 吾茶 一木覺茶 一書一茶 正和茶飲 茶莫停 茶粉世家 非白茶事 勵(lì)志茶 互聯(lián)網(wǎng) 品牌茶 開始打通年輕市場化 互聯(lián)網(wǎng)塑品牌模式 茶市場的品牌生力軍，借力互聯(lián)網(wǎng)，爭向表達(dá)自己的品牌屬性。 快速 概念 互動(dòng) 小茶婆婆 臺(tái)灣90后茶娘 他們?nèi)绾巫銎放疲?人物傳記故事 產(chǎn)品多元年輕溝通 淳樸情懷塑造 茶里 七袍茶 鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親 茶素材 努力契合市場需求 打造特色概念溝通 他們的產(chǎn)品呈現(xiàn)是多元化的，視覺