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長沙綠城青竹園高爾夫別墅項目傳播策略提案（130頁）.pdf

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上傳人：焦** 編號：102538 2021-04-22 130頁 3.62MB

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1、前言：前言：所謂策略，就是找到問題，解決問題。讓我們一步步去尋找發現問題！ 2月15日去長沙之前，收到LOGO等等設計文件及五張圖片及前廣告設計的資料。不知道有關這次比稿的平面執行， “發五張圖僅做三張平面稿”的比稿初衷是否屬實？不管客戶期待的標準如何？及時溝通對待比稿，不會僅停留在三張平面稿上。首先，讓我們一起看看各種渠道收集到的項目LOGO的運用。所以，首先對LOGO進行調整，是當務之急。對視覺VI也做了適當調整。主要原因是：前LOGO運用較為混亂，表現為色彩不統一，組合混亂。 LOGO作為視覺元素的首要考慮是便于記憶，而對于頂級的奢侈品而言，LOGO大多極簡。 2、所以，我們將LOGO的輔助圖形簡化LOGO的輔助圖形簡化，同時將輔助圖形放小放小，將案名放大案名放大。這樣，在傳播中，受眾一眼能看到案名，強化記憶。 LOGO及視覺VI調整LOGO及視覺VI調整 2009年房地產營銷策劃大全移動硬盤版！策劃人士必備資料庫！貨到驗貨后付款房策網海量房地產資料免費下載 0755-83513598 QQ:69031789 2009年2月15日，深圳晴天，長沙小雨。 5：20，起床，待發。 6：00，上車，出發。 7：00，到達深圳寶安機場。 8：15，起飛。 9：15，降落，長沙黃花機場。 10：30，抵達青竹湖。 2月15日的長沙之行，在被別墅和別墅主人3、震撼之前，一個個小問題，是一路慢慢發現的。不多！十個！問題一、迷路迷路！的士司機載我們到進港大道與高爾夫大道的十字路口，迷路了！猜想：初次到訪的客戶應該也會迷路！后來，銷售員訪談得知：到訪客戶普遍迷路。現場建議一：十字路口的現場導示急需解決十字路口的現場導示急需解決！問題二、沿途找到高爾夫大道后，路旗并沒有發揮多少導示作用！現場建議二：沿途路旗導示需加強沿途路旗導示需加強！問題三、大門口大門口，并沒有任何標注這里是綠城青竹園高爾夫別墅！現場建議三：大門口能否有顯著標識顯著標識？問題四、南區別墅向右看到了鮮艷的房子，我們誤以為到了營銷中心。現場建議四：顯著標識出最重要的營銷中心所在地及南區、北區顯著標識出最重要的營銷中心所在地及南區、北區。問題五、上完坡的拐角處第一眼看到高球場和別墅組團，我們仍然不知道營銷中心在哪里？現場建議五：顯著標識出

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