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中原地產集團福州融匯新天地項目定位報告(90頁)
中原地產集團福州融匯新天地項目定位報告(90頁).pdf
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地產前期
上傳人:焦** 編號:102577 2021-04-22 90頁 2.38MB

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1、融匯新天地定位報告 中原地產福建分公司 2009.2 報告前言 項目定位離開市場調研與項目自身的解,在兩個月的時間中原融匯項目組 對于市場進充分的調研后,完成該份項目定位報告,前期工作主要有: 1. 業主項目討論坐談會 2. 現有商戶項目討論坐談會 3. 福州宏觀市場調研報告 4. 400份業主與周邊消費者調研報告 5. 福州兒童消費情況分析 6. 50個潛在消費群體的電話訪談 7. 相似案的參考與借鑒 8. 同時參考2000份福州消費者調研報告 報告思 地 段 消費者 商業 城市宏觀環境 區域市場環境 項目自身條件 消費者的結構 消費者的需求 消費者的習慣 根據項目地段選擇項目的潛 在價值與2、發展機會點。 可能發展 方向一; 可能發展 方向二; 根據對于消費者的研究,尋 找價值的支撐點與可性。 定位方案一定位方案二 主題、市場、業態組合、經營 定位、租測評、建議 競 爭 解項目“地段尋找商業價值點 城市宏觀環境 臺江商圈 五一商圈 東街口商圈 火車站商圈 東福州商圈 倉山商業區 金山商業區 寶龍商業區 福新路商業區 本項目 福州商業分布:福州商業分布: 隨著大福州戰的演進、城區面積斷擴 大,五四新區、山新區、鼓山新區等大 型新城區都已經日漸成熟。新商圈呼之欲 出,商圈斷盤整發展。新商圈的 變,正在進!現階段形成三個市級商圈 (東街口商圈、五一商圈、臺江商圈)、一 個副市級商圈(寶龍3、萬象商關)與二個區域 級商圈(火車站商圈、東福州商圈)。還有 山、倉山兩個商業集中區; 西區板塊 區域內沒有商業,將為項目在區域中的價值找 到一個發展機會。 城市宏觀環境 福州商業特征: 福州商業開始從“的增長向“質的轉變:福州商業開始從“的增長向“質的轉變:傳統商業已經飽和,需要有新的商業 形式才能得到消費者的認可,才能使項目擁有足夠的市場競爭; 從“單點核心向“多點并存發展:從“單點核心向“多點并存發展:隨著城市東擴南移的城市戰發展,福州商業 開始從單一的東街口、臺江商圈,向山、城門、東福州、五四、工業開發外延發展; “無規劃向“整體定位經營發展,主題式商業是發展方向:“無規劃向“整體定位經營發展,主題式商業是發展方向:隨著商業的飽和與 增的增加,只有統一經營才能夠得到多的市場競爭,好的定位、經營管將使福州 商業出現洗牌淘汰局面; 城市商業將逐漸形成自身的社會功能與定位:城市商業將逐漸
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