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貴州興義金都數碼城商業地產項目宣傳推廣渠道建議（40頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：新****庫編號：102749 2021-04-23 40頁 10.72MB

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1、金都數碼城樓盤宣傳推廣渠道建議 1 1 方案背景方案背景 3 3 推廣渠道優勢推廣渠道優勢 4 4 媒體資源媒體資源 2 2 宣傳推廣策略宣傳推廣策略以興義三線城市的背景下分析，興義的居民消費觀念與大城市不一樣，因此在推廣項目、廣告宣傳以直白性傳播為主，他們要的是實際，看得見的東西，比如價格怎么樣？結合本案特色和以往的營銷推廣經驗來看，得出以下結論：客戶群：公務員、教師、醫生、私營老板等中高收入人群。對于興義城來說，收入穩定的公務員、教師、醫生等行業是面積最大收入最穩定的人群（在后續推廣傳播上容易到達）私營老板有消費力，但較分散（在傳播上不容易到達，這就需要針對性的做宣傳推2、廣）同時，興義市區及附件鄉鎮，口口相傳的作用巨大，口碑效應是不容忽視的一個重點。針對以上客戶群體特點和興義現有廣告媒體資源的因素相結合，采取直接的傳播方式最為有效，特此，采用以下營銷推廣策略. 一、宣傳推廣背景：一、宣傳推廣背景：一、方案背景 DM傳單開盤活動高立柱（戶外大型廣告牌）短信夾報道路戶外廣告牌（跨街路牌廣告、墻體廣告）出租車車體廣告（車頂LED廣告、車頂燈箱廣告、車內座椅廣告、車后寫真廣告）公交車廣告（車身廣告）車站站內廣告電臺廣播廣告花車巡游廣告縣級班車客車媒體廣告網絡媒體廣告在中高檔娛樂消費場所和人員密集地進行擺放宣傳展架及宣傳資料（銀行3、汽車4S店、咖啡廳等單位在營業廳內擺放宣傳展架及宣資料）二、宣傳推廣策略：高立柱及路邊小廣告牌，即可以樹立起高端品牌的形象，又能把開盤信息告知客戶。短信廣告，覆蓋廣，且便宜。政府機關團體及事業單位的夾報投放將更具針對性，廣告效益也隨之可見。營銷推廣針對興義目前即將拆遷的泰興數碼城商家、及禧多福數碼商城商家、電信數碼城商家、北京路沿途數碼專賣店商家，把以上此類商家作為一個重要宣傳點，讓商家知道我們的樓盤信息，并且創造開盤氛圍的影響力，屆時，就能吸引這些老資歷的商家到金都數碼城里開店。在中高檔娛樂消費場所做展架資料宣傳，一能打造金都數碼城的形象品牌，二能針對高收入人群做針對性的宣傳。一、宣傳推廣背景：一、宣傳推廣背景：三、推廣渠道優勢：一、宣傳推廣背景：一、宣傳推廣背景：四、媒體資源出租車廣告：出租車車體廣告：車頂LED廣告、寫真廣告、車內座椅廣告、

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