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1、誰(shuí)都知道， 本案成功的關(guān)鍵是： 贏(yíng)得絕對(duì)的推崇與信賴(lài)。 贏(yíng)得推崇的方式有兩種： 一種是絕對(duì)權(quán)威的高端形象； 一種是引領(lǐng)潮流的觀(guān)念與產(chǎn)品。 很顯然，后一種， 更符合本案在競(jìng)爭(zhēng)中的位置。 贏(yíng)取信賴(lài)的方式也有兩種： 一種是高調(diào)門(mén)地反復(fù)輸灌， 一種是風(fēng)格化地邏輯印證。 同樣很明顯，后一種， 更易于表達(dá)差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。 所以，本案， 如何贏(yíng)取推崇與信任？ 答案可以歸結(jié)為一句話(huà)： 用風(fēng)格化的邏輯印證， 表現(xiàn)引領(lǐng)潮流的觀(guān)念和產(chǎn)品。 何為 何謂引領(lǐng)潮流的觀(guān)念和產(chǎn)品？ 壹 個(gè)詞匯 組矛盾的對(duì)立與統(tǒng)一 14 7 關(guān)于產(chǎn)品 很簡(jiǎn)約，很細(xì)致。 簡(jiǎn)約建筑線(xiàn)條與立面，精致空間，兩進(jìn)三院，前后花園，中庭花房。 很輕靈，很2、厚重。 不挑檐，不畫(huà)棟，青磚白墻，形減而神厚。居者沉穩(wěn)內(nèi)斂，心境豁達(dá)。 很隱私，很陽(yáng)光。 人車(chē)直接入戶(hù)，自然光私家地下室。戶(hù)戶(hù)朝南，采光好，屋頂陽(yáng)光房。 很樸素，很揮霍。 簡(jiǎn)潔而不簡(jiǎn)單的公共空間，奢侈的私享空間，雙車(chē)位，雙庭院，陽(yáng)光地下室。 很淺白，很深刻。 不繁瑣，不沉重。長(zhǎng)幼有序，內(nèi)外有別，人與建筑的統(tǒng)一，人與自然的和諧。 很中國(guó)，很時(shí)尚。 中為體，西為用，不簡(jiǎn)單復(fù)制，而變化其法，呈現(xiàn)兼納世界的時(shí)尚氣質(zhì)。 很另類(lèi)，很主流。 創(chuàng)新觀(guān)念，特立獨(dú)行，另辟蹊徑，引領(lǐng)潮流，今日的先鋒，明日的主流。 很簡(jiǎn)約，很細(xì)致。 很輕靈，很厚重。 很隱私，很陽(yáng)光。 很樸素，很揮霍。 很淺白，很深刻。 很中國(guó)，很時(shí)3、尚。 很另類(lèi)，很主流。 別 墅 的 新 時(shí) 代 就 快 要 到 來(lái) 了 可以這樣認(rèn)知我們的產(chǎn)品： 它既非粗糙模仿的泊來(lái)西式， 亦非簡(jiǎn)單復(fù)制的傳統(tǒng)中式。 在這個(gè)乏味的別墅市場(chǎng)上， 我們根本就是一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品。 關(guān)于觀(guān)念 “創(chuàng)造力”與“回歸”的矛 盾統(tǒng)一 若無(wú)創(chuàng)造力，當(dāng)代宛如昨日。 “ ” “ ” 一絲不茍的離經(jīng)叛道， 勝過(guò)在潮流中漂來(lái)蕩去。 “ ” 無(wú)論世界變得多么雷同， 個(gè)性依然備受推崇。 “ ” 即使世界已變得扁平， 我們依然需要被文化推崇的圍墻。 何謂風(fēng)格化的邏輯印證？ 貳 關(guān)于案名 一個(gè)由玩笑引發(fā)的Big idea 過(guò)程是這樣進(jìn)行的 另類(lèi) 正統(tǒng) 新雅 張揚(yáng) 規(guī)定動(dòng)作 本案 留園世家 太湖天闋 湖濱1號(hào) 御湖熙岸 星河丹堤 十七英里十七英里 幾十個(gè)案名成果擺上了PK臺(tái)， 然后有這樣一些留在了舞臺(tái)上 九方里 JIA庭 東西里 藏悅 九里香堤 設(shè)計(jì)師給了很好的平面表現(xiàn)。 但就案名本身的意味和