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1、2024體彩商貿體綜合活動策劃方案,公益體彩 樂善人生,01策略背景 02活動思考03活動推廣 04活動預案05執行細節,CONTENTS,01 策略背景,-活動目的-活動策略-,以創意為靈魂兼顧品牌與銷量,為提升中國體育彩票在市場的品牌知名度，在各個商貿體開展各種主題性快閃活動；通過營造活動氛圍，配合游戲互動、現場售賣等形式，增強消費群體對產品的體驗感，提升對產品的認可，提高品牌勢能。,1,精準投放宣傳，吸引消費者，打造精準、高轉化的營銷方式。,好品牌好創意，好活動吸引高參與；通過現場互動，各種精彩活動，提升品牌產品知名度。,現場機制促進消費，助力達成目標。,22,32,高轉化,高轉化,高轉2、化,如何在快閃活動中實現價值最大化？,準確捕捉目標消費群體的興趣點，搭建趣味場景，引領當代年輕人的潮流生活方式，落地品牌的場景化營銷。,聚合多種類別媒體資源，保證活動傳播廣度，引爆社會流量與關注熱點。,塑造產品年輕潮流形象，定制品牌互動形式，在沉浸體驗的同時提升核心競爭力。,02 活動思考,-活動關鍵詞-活動主題-,要傳遞什么樣的品牌DNA？,中國體彩將攜手年輕消費群體，釋放當紅健康潮玩主義!結合當下熱點元素及IP營銷，通過場景設計和快閃活動運營，傳遞產品健康活力的品牌理念。,健康活動,潮流酷玩,刺激解壓,7 大 爆 款-活 動 主 題,讓生活樂開花,奮斗永不止步 拼搏贏在未來,釋放多巴胺燃燒3、卡路里,超級樂透 快樂我有,好運奇遇季,好運連連 快樂翻倍,用熱愛開出未來,喚醒計劃,活力五月,體彩多巴胺,潮趣國慶,金秋稻田會,跨年嗨森節,暖冬尋味,活動場地規劃,金帝銀泰場活力五月,世貿場體彩多巴胺,旭輝場喚醒計劃,大悅城場潮趣國慶,八佰伴場金秋稻田會,大潤發場跨年嗨森節,古城北場暖冬尋味,03 活動推廣,-線下引流-線上直播-,1-線下引流期,朋友圈引流：活動開始前7天推送活動鏈接、宣傳海報，短視頻等，朋友圈點贊轉發一定數量，可活動當天領取體彩周邊活刮刮樂。,戶外廣告傳播：在軌道交通，出租車頂屏，LED大屏等公共交通媒體上投放廣告，預熱活動信息。,1-線下引流期,線下宣傳：網紅人偶派發D4、M單頁，環保袋等小禮品，與路人互動合照留念，推廣引流。,1-線下引流期,2-FM93.6電臺推廣,電臺推廣：與FM93.6紹興之聲電臺投放合作，預熱中國體彩活動話題，提前曝光活動福利內容，為線下開展活動積蓄人氣。,抖音話題線上宣傳：在抖音、快手、小紅書等自媒體平臺進行內容轉發推廣，并邀請網紅大咖、達人等作宣傳推介，結合本次活動主題造勢，通過大咖自帶人氣，為活動導入人氣。,2-線上造勢,現場直播：借助抖音平臺等自有先天社交基因，精準圈定用戶群體，提高本次活動曝光熱度，引發全民關注，邀請網紅進行直播，激發用戶對直播的輿論發酵，形成極強的口碑傳播效益，促進活動效果，吸引更多民眾參與活動，增加現場流量5、。,2-線上造勢,04 活動預案,活動主KV,本次活動結合活力五月的元素，以體彩LOGO色系為主，立體搭建門頭與各活動場景區域。,彩票趣味屋活動現場搭建充滿個性且氛圍十足的彩票趣味屋，集打卡，售賣，趣味與一體，超個性的主題小景吸引著更多小姐姐們打卡拍照，無論什么角度拍都是美美的。購買刮刮樂還能參與打卡集章活動，購買刮刮樂可獲取集章1枚。,活動宣傳海報,活動展架,集章卡、主持話筒,工作證,工作服,活動吊幔、玻璃圍擋,活動地貼,商場內、外燈箱宣傳,商場電梯內、外宣傳,商場LED顯示屏、道旗宣傳,商場道閘、候車亭宣傳,05 執行細節,活動前期：1.配合乙方制造話題熱點宣傳視頻，加大推廣力度，為活動前6、期預熱做準備 2.與乙方溝通方案細節、設計等事項 3.現場工作人員、攤位商家、美食協會等人員招募，現場活動安排，商家溝通等活動中期：1.配合乙方確認上活動最終方案及執行細案 2.確認活動可下單的物料 3.提供包裝活動設計反饋及定稿執行前期：1.反復核對下單物料及時查漏補缺 2.補充主持稿框架等流程內容 3.配合乙方完成活動布場 4.監督乙方下單物料是否全部到位并按預期完成活動執行：1.配合乙方溝通現場活動事宜 2.現場走場調整細節 3.確保活動順利進行，對突發狀況及時溝通解決 4.防疫、人流、現場安全事項 5.更多免費方案資料加微信：1024780,甲方配合事項,線上云直播：現場照片直播輸出,7、攝像：短視頻（后期剪輯）,提前一天拍攝空鏡，在今日越城等媒體公眾號發布照片、小視頻、軟文，用于活動前期宣發。,攝影攝像,提前預備體溫槍、消毒液等防疫措施，現場簽到區設置體溫測量，避免人員過密。負責現場一般醫療藥品、器材、器具的配備，現場安排指定人員進行醫療救護備用，如遇突發事故，應及時救助；必要時送醫務室治療或撥打120。,醫療預案,安全預案,現場設置安保人員，及時處理突發事件。確保場地電力資源安全，工程部電工在整個活動期間在會場內守侯，及時處理斷電等突發事故。為了避免區域內人員流動通道阻塞，區域內由專門的安保人員和工作人員維持現場秩序，及時疏導人流。,現場布置及舞臺搭建標準,工程保障：地面采8、用可調節升降鋼結構舞臺。表面鋪設8cm鋼構專用舞臺面板，交接點全部采用鋼制卡扣安全穩固。最外層鋪設加厚防火地毯。架體采用專業舞美雷亞架體，鋼構材質，堅固安全施工團隊具有專業施工證，多年的舞美搭建經驗，施工設有隔離欄，非搭建人員一律不得進入。供電系統前期踩點調試，現場復返測試用電情況，及時調整確保萬無一失。搭建物料所用材質都具有專業防火材質證明。,突發事件應急指揮部：總體協調、安排、組織各項安全應急工作，迅速處理突發事件的應急救援工作。具體工作內容如下：安全保衛應急組：負責提前到場，配合突發事件應急指揮部工作；負責活動現場、舞臺四周、演員休息室、嘉賓席的安全防控；負責提前清場，嚴禁無關人員演出前9、滯留演出現場；負責門禁、現場查驗，防止有與晚會不相干的人員等外來人員進場；保證現場良好的演出秩序，嚴防尋釁滋事情況發生；如遇突發事件，積極配合其他工作小組開展工作。醫療救護應急組：負責現場一般醫療藥品、器材、器具的配備；現場安排指定人員、擔架，進行醫療救護備用；如遇突發事故，應及時救助，必要時送醫務室治療或撥打120。消防安全應急組：負責現場及周邊場地消防器材的提前布置；演出舞臺、演員更衣室的消防安全，及廢棄物的及時合理處理；負責活動現場秩序，嚴禁吸煙、玩火；緊急情況下演出現場電源的切斷與現場消防應急處置。緊急疏散應急組：負責活動現場疏散出口選定；負責緊急疏散標識的制定與放置；負責舞臺、嘉賓席、高臺等緊急疏散設施的安全檢查；負責準備哨子、擴音喇叭、應急照明燈等緊急提醒器材并查看其有效性；負責保持疏散通道暢通，防止人員擁堵情況的發生，及緊急情況下人員情緒的穩定、防止踩踏事件發生；緊急情況下可任意征調其他工作小組的人員。舞臺、幕后突發情況處理組：負責舞臺、幕后等演員適當調度；處理舞臺設施、幕后情況的突發事件。負責設備的流通、燈光調配的對講。負責演員的點到和通知上臺和跟主持人溝通傳達。,應急預案組織機構劃分,