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鄭州華南城綜合體階段運營推廣方案.ppt

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運營方案

上傳人：新****庫編號：102951 2021-04-23 10頁 466KB

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1、2014年下半年運營組策劃思路年下半年運營組策劃思路下階段推廣思路一、促銷主題的推廣一、促銷主題的推廣主要針對小商品市場和電動車市場，以普通消費者為中心，主要客戶群定位為龍湖鎮、周邊村主要針對小商品市場和電動車市場，以普通消費者為中心，主要客戶群定位為龍湖鎮、周邊村鎮以及龍湖周邊大學，通過長期培養，使其形成穩定的客戶來源。鎮以及龍湖周邊大學，通過長期培養，使其形成穩定的客戶來源。二、渠道擴展的推廣二、渠道擴展的推廣主要針對建材市場和五金機電市場，以市場商戶為中心，盡力營造良好的經營條件，拉攏扶持主要針對建材市場和五金機電市場，以市場商戶為中心，盡力營造良好的經營條件，拉攏扶持 102、到到20家龍頭商家，保證區域商戶經營信心。家龍頭商家，保證區域商戶經營信心。促銷主題的推廣 1、促銷活動：形式：主題活動、促銷活動：形式：主題活動+產品促銷。產品促銷。在促銷活動上做到“周周有活動，月月有促銷”，活動形式上以主題活動為主，每月提出一個主題活動，有針對性的周期性的拉動周邊消費者前往小商品區域進行采購。內容上目前以十一、圣誕、元旦三個黃金促銷節點為下半年大型促銷活動的重心，其余時間可以搭配抽獎、滿額贈、表演等小型活動，保證小商品區域的人氣和銷量。優點：可持續維持市場熱度，拉動周邊人流量前往小商品區域優點：可持續維持市場熱度，拉動周邊人流量前往小商品區域缺點：影響范圍較3、小，不足以支撐小商品市場的長期發展缺點：影響范圍較小，不足以支撐小商品市場的長期發展 2、公益活動：形式：冠名、公益活動：形式：冠名+借力媒體。借力媒體。公益活動影響大，傳播范圍廣，并在后期可以作為公司良好形象的一部分進行長期展出，并且公益活動與促銷活動相結合，讓活動更有意義，吸引更多人的關注。具體實施上與媒體合作，借勢營銷，推出以鄭州華南城冠名的公益活動，形式包括大學生創業大賽、攝影大賽、兒童征文比賽、捐助行動等多種形式。優點：短期來看可有效傳播華南城開業信息，長期來看可塑造鄭州華南城良好的公益形象優點：短期來看可有效傳播華南城開業信息，長期來看可塑造鄭州華南城良好的公益形象缺點：自籌難度較大，需要與媒體合作才能達到較好效果，投入較高缺點：自籌難度較大，需要與媒體合作才能達到較好效果，投入較高 3、學校活動：形式：專場、學校活動：形式：專場+贊助。贊助。由我市場牽頭，聯系周

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