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1、沈陽沈陽 整合推廣方案整合推廣方案 國(guó)際國(guó)際 城城 整體思路整體思路 品牌掃描 關(guān)鍵問題 品牌整理品牌整理 品牌資產(chǎn)品牌資產(chǎn) 品牌藍(lán)圖品牌藍(lán)圖 行銷策略行銷策略 定義競(jìng)爭(zhēng)者定義競(jìng)爭(zhēng)者 制定競(jìng)爭(zhēng)策略制定競(jìng)爭(zhēng)策略 品牌一致性品牌一致性 鞏固鞏固 媒介策略媒介策略 建議建議 產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略 領(lǐng)先和跟隨領(lǐng)先和跟隨 滯銷的品牌滯銷的品牌 定價(jià)策略定價(jià)策略 領(lǐng)導(dǎo)品牌領(lǐng)導(dǎo)品牌 新的產(chǎn)品組合新的產(chǎn)品組合 接觸點(diǎn)定義接觸點(diǎn)定義 定義目標(biāo)受眾定義目標(biāo)受眾 定義接觸點(diǎn)定義接觸點(diǎn) 創(chuàng)意策略創(chuàng)意策略 調(diào)整調(diào)整 最佳的傳播最佳的傳播 定義途徑定義途徑 促銷策略促銷策略 線上媒體線上媒體 線下活動(dòng)線下活動(dòng) 思路一： 看我2、們的項(xiàng)目： 項(xiàng)目位居鐵西興華街黃金地段，總建筑面積 90.58萬平，呈現(xiàn)第三代城市綜合體，擁有五大 住宅組團(tuán)、四條商業(yè)內(nèi)街、30萬平商業(yè)體、 星級(jí)酒店、幼兒園組成。 萬千百貨6萬平超大品質(zhì)商業(yè)購(gòu)物 國(guó)際影城鐵西首家影城，國(guó)際級(jí)影城標(biāo)準(zhǔn)。 國(guó)美中國(guó)家電連鎖領(lǐng)軍企業(yè) 一兆韋德蜚聲世界的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)專家 我們還有：神采飛揚(yáng)電玩城、大歌星KTV 看全國(guó)： 是風(fēng)向標(biāo) 北 京 標(biāo) 上 海 標(biāo) 重 慶 標(biāo) 蘇 州 標(biāo) 在 中 國(guó) ， 近 40 座 城 市 綜 合 體 沸 騰 中 國(guó) 。 沈陽 廣場(chǎng) 打造鐵西商圈 我們擁有一個(gè)城市的必備硬件，我們擁有一個(gè)城市的必備硬件， 造了一座城。造了一座城。 世界發(fā)達(dá)國(guó)家中，3、有西方七國(guó)集團(tuán)(G7)： G7G7：美、英、法、德、意、加、日：美、英、法、德、意、加、日 組成。組成。 即7國(guó)集團(tuán)首腦峰會(huì)（G7）的前身。 思路二： G：For gray balance 7: （7種顏色），cmyk，rgb。 在興華在興華 街街 鐵西7雄（興華街由北向南）： 呈現(xiàn)G7： 瑞典宜家紅星美凱龍鐵百新 瑪特、國(guó)美廣場(chǎng)家樂福。 即鐵西商業(yè)區(qū)7國(guó)，打造以為首的商業(yè)區(qū)。 沈陽西部沈陽西部G7正在形正在形 成成 項(xiàng)目定位項(xiàng)目定位 品牌核心品牌核心 目標(biāo)人群定義目標(biāo)人群定義 品牌定位品牌定位 核心資產(chǎn)核心資產(chǎn) 品牌個(gè)性品牌個(gè)性 廣場(chǎng)廣場(chǎng)美國(guó)夢(mèng)美國(guó)夢(mèng) 有投資、自主、換房需求的人有投資、自主、換房需求的人 安全安全-誠(chéng)信誠(chéng)信 歷史歷史 文化文化 商業(yè)商業(yè) 住宅住宅 綜合體綜合體 ？ 現(xiàn)有品牌（）產(chǎn)品的梳理現(xiàn)有品牌（