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1、臺灣百貨業(yè)觀感 一、臺灣百貨發(fā)展概況 二、臺灣百貨的經(jīng)營特點 三、亮點展示 裝修與設(shè)計 標識 精致超市 臺灣百貨發(fā)展概況 臺灣零售業(yè)業(yè)態(tài)比較齊全，總體來說，百 貨、大型綜合超市和便利店的發(fā)展較好， 店鋪數(shù)量較多，購物中心相對較少。顧客 購買時尚商品更多選擇百貨公司。 百貨商場單體面積一般都在4萬平方米以上， 最大的新光三越信義店達20萬平方米。 臺灣百貨發(fā)展概況 臺北、高雄作為臺灣兩個“院轄市”是臺 灣百貨業(yè)最發(fā)達的城市。臺灣的百貨業(yè)發(fā) 達，尤其臺北的百貨賣場密度居全球之冠。 新光三越、太平洋新光三越、太平洋SOGO、衣蝶、衣蝶、中興、 先施、環(huán)亞等星羅棋布。 臺灣百貨發(fā)展概況 連鎖百貨和單店2、百貨均有業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)異的代表。 連鎖規(guī)模最大的是新光三越，在臺灣有10家連鎖 店；單店經(jīng)營良好的店有漢神和衣碟。 百貨業(yè)態(tài)也逐步形成兩種類型，一種是面積較大 的綜合性百貨，其中商品豐富，無所不包；另一 種是體量也不小的主題百貨店，其聚焦于某一類 目標顧客群，如衣碟的青春時尚館。 臺灣百貨的經(jīng)營特點 1、百貨公司在城市中心區(qū)同一位置多館經(jīng)營的情況 比較普遍。 如：新光三越的臺北信義新天地的A11、A8加上A9，A4四個館總合面積超過 20萬平方米。衣蝶、太平洋SOGO也是由面對面在街道兩邊佇立的兩館組成。 多館經(jīng)營很好地把握了各館之間的協(xié)同和各自細分市場。 商品組合上兼顧各館商品的個性與共性。不同3、館的商品組 合上大致有兩種情況： 第一種情況如衣蝶百貨,兩館根據(jù)消費類型（顧客年齡、 消費風格）的差異，商品組合完全錯位。 第二種情況如新光三越,主力品類（化妝品、女裝、男 裝、時尚休閑等）的核心品牌在各館共存,非主力品類如 兒童、家居、體用等分別設(shè)置在不同的館內(nèi)，以形成差異. 臺灣百貨經(jīng)營特點 2、商品布局打破常規(guī)。 商品布局除遵循定位原則及功能原則外,商品組合 還針對某一類消費對象將其所需購買的一系列商 品組合到一個樓層,主要表現(xiàn)在幾乎所有的百貨商 場少女類商品集中于負一層,品類包括時尚 化妝品,少女內(nèi)衣,少女裝,流行飾品,時尚表 及包,另街頭時尚的小手工制品等(其它樓層 均有以上品類),形成了青春流行主題館的概 念. 臺灣百貨經(jīng)營特點 3、營銷形式新穎,注重文化傳播。 臺灣在傳統(tǒng)文化的保留上是比較明顯的， 在文化浸潤下的臺灣百貨業(yè)也從文化上作 出氣質(zhì)的區(qū)隔，這在新光三越上有較明顯 體