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臺灣來雅百貨市調分享會（105頁）.ppt

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上傳人：新****庫編號：103115 2021-04-23 105頁 42.57MB

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1、企劃篇航線圖和桃園機場企劃篇臺灣百貨同業概述臺灣百貨同業概述臺灣的百貨公司比較注重整體的購物氛圍，整體感覺整齊、有序、特別是對商品的陳列，更是犧牲了品牌的特性，有點百貨超市陳列化。通常百貨一樓的挑高都可以達到6-8米，為了保持整體賣場的通透性，專柜沒有吊楣，動線上空也鮮有上空POP，活動告知的途徑大都通過DM、播音、專柜營業員的推薦、主要入口的海報。以下將針對各大市調百貨做整體硬件分析：臺北美麗華、101、京站時尚廣場、微風廣場、誠品書店、臺北新光三越信義新天地、臺中新光三越、臺北太平洋SOGO百貨。企劃篇臺北美麗華臺北美麗華企劃篇臺北美麗華臺北美麗華臺北美2、麗華特色：臺北美麗華特色：摩天輪電影院的美工陳列地下一樓噴水水簾的設計商品陳列感活動DM設計企劃篇臺北臺北101 臺北臺北101特色：特色：觀景廳設置完整的國際精品陣容商場內設置的士乘車處四樓挑高區氛圍營造精品鐘表區的設置噴水表演設置 VIP卡友服務中心企劃篇臺北臺北101 中庭俯瞰，華麗壯觀企劃篇臺北臺北101 走道寬敞，名品林立企劃篇臺北臺北101 固定形式的海報告知點，很整齊。企劃篇京站時尚廣場京站時尚廣場京站時尚廣場特色：京站時尚廣場特色：餐飲業種完整設置與巴士總站的連接地下一樓滑板運動場的設置會員卡查詢機女裝業種特色規劃管理干3、部的特色制服企劃篇京站時尚廣場京站時尚廣場近三個樓層高的綠化墻，墻上的綠植全部是活物企劃篇京站時尚廣場京站時尚廣場中庭天橋及旋轉扶梯企劃篇京站時尚廣場京站時尚廣場咖啡廳格調優雅企劃篇京站時尚廣場京站時尚廣場企劃篇京站時尚廣場京站時尚廣場吊頂上使用真材實料的皮劃艇做道具企劃篇京站時尚廣場京站時尚廣場天花造型各具特色企劃篇京站時尚廣場京站時尚廣場企劃篇京站時尚廣場京站時尚廣場形態各異的休息椅企劃篇京站時尚廣場京站時尚廣場海報點不多，上空POP數量稀少，尺寸不大，但時尚的味道濃厚。企劃篇京站時尚廣場京站時尚廣場企劃篇京站時尚廣場京站時尚廣場店柜強調特色和個性，手法發揮大膽，極力營造出潮派風格。在京站，應該說是本次臺灣市調中，裝修設計可看點最多的點，因為被新光三越打壓得很厲害，所以品牌力表現得不是特別強勁，但個性和定位十分清晰，

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