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1、西部奧特萊斯 行銷推廣方案 西部奧特萊斯企劃部 市場背景分析 1 2 解決什么問題 3 如何解決問題 4 目目 錄錄 2 如何執行推廣 5 存在哪些問題 形象推廣作為企業運營中的一個基本手段，不 僅可以創造出社會效益，而且可以對業務經營 起到推波助瀾的促進作用，間接地產生經濟效 益。 推廣工作思路：推廣工作思路： 推廣指導思想：推廣指導思想： 行銷推廣應該給予高度重視。合理運用各種媒 介及社會資源進行宣傳和市場整合，不斷提高 企業知名度和美譽度，體現品牌核心價值，從 而達到有效提高市場占有率、提升銷售的目的。 2 2 1 1 3 館外媒體運作合理、館內營銷運營得體。 各種媒介作用上相互補充。 2、大眾媒體廣度影響、窄眾媒體深度打造。 宣傳品牌同時要配合招商時間節點，盡量以完 美的形象面對市場。 1 1 2 2 3 3 推廣工作思路：推廣工作思路： 推廣工作要點：推廣工作要點： 4 一、區域市場分析一、區域市場分析 二、走進二、走進奧特萊斯奧特萊斯 三、目標消費群體分析三、目標消費群體分析 第第一一部分：市場背景分析部分：市場背景分析 5 一、區域市場分析：一、區域市場分析： 6 國際大都市、財富之源、體驗之都國際大都市、財富之源、體驗之都 中國西部最具投資和消費潛力的特大城市中國西部最具投資和消費潛力的特大城市 重慶城市描述重慶城市描述 7 7 重慶地處長江上游經濟帶核心地區，中國東西3、結合部 中國政府實行西部大開發的重點開發地區 長江上游和西南地區最大的商貿中心和物資集散地 輻射范圍已由長江上游、西南地區逐漸擴展到全國和東南亞地區 重慶在長江上游和西南地區的商貿中心地位已基本確立 沒有一個城市，可以媲美重慶服裝產業的廣闊發展空間 人口3000多萬，本地服裝市場年銷售額接近200億元 作為西部唯一的直轄市，重慶市場對周邊地區有著極大的輻射作用， 影響的消費人群過億 很少有一個城市，像重慶一樣對新事物有著如此強大的接納和繁衍 能力 優越的區位條件優越的區位條件 廣闊的發展空間廣闊的發展空間 8 重慶消費產業加快發展步伐重慶消費產業加快發展步伐 2006年通過的重慶市創意產業“十一五”發展規劃顯示，未來5年， 重慶市將重點發展包括消費創意在內的6大創意產業，并加快11個創意產 業載體建設。通過實施創意產業“611”工程，不久的將來，重慶將被打 造成為國內外聞名的消費體驗之都。