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1、西安新樂匯開業階段營銷方案西安新樂匯開業階段營銷方案 北京浩文世紀西安新樂匯項目組北京浩文世紀西安新樂匯項目組 目目 錄錄 contentscontents 1 1、策略背景分析、策略背景分析 2 2、策略目標設定、策略目標設定 3 3、策略核心思路、策略核心思路 4 4、策略執行方案、策略執行方案 5 5、營銷費用預算、營銷費用預算 1 1、策略背景分析、策略背景分析 1 1、前期招商策略、前期招商策略 以主力店為主的定點招商策略； 從大主力店到中小商戶的分階段招商策略。 2 2、目前招商情況、目前招商情況 目前特色餐飲、休閑娛樂、精品零售、兒童主題樂園等業態已有海底 撈、自由自在電玩世界、2、華潤萬家、愛兒瑪兒童樂園等主力商家入駐； 次主力店及中小商戶不足，開業商家缺乏人氣。 3 3、目前面臨形勢、目前面臨形勢 要在12月份實現開業，不足三個月的時間里要為開業積累足夠的商家 和人氣，時間短，任務重。 招商招商 1 1、前期推廣策略、前期推廣策略 以DM雜志、電梯、網絡等小眾媒體為主，進行定向傳播； 以新樂匯形象為主進行招商宣傳。 2 2、目前推廣現狀、目前推廣現狀 大唐不夜城新樂匯隨著前期持續不斷的宣傳，以及十一大唐不夜城開 城期間的炒作，目前新樂匯已具備一定知名度； 對新樂匯的深入解析不夠，客戶對新樂匯特色餐飲、紅場酒吧、時尚 會所、休閑娛樂、精品零售、兒童主題樂園六大業態的認識3、不夠。 3 3、目前面臨形勢、目前面臨形勢 要在12月份實現開業，一方面要在開業前吸引足量商家落戶，另一方 面要為開業積累足夠人氣，同時還要促進前期開業商家的銷售，任務重。 推廣推廣 2 2、策略目標設定、策略目標設定 1 1、積極推動招商進、積極推動招商進 展，為開業積累足展，為開業積累足 夠的商家。夠的商家。 2 2、帶動開業商家人、帶動開業商家人 氣，推動招商，并氣，推動招商，并 為開業集聚人氣。為開業集聚人氣。 3 3、實現新樂匯的火、實現新樂匯的火 爆開業，轟動全城爆開業，轟動全城 并保證持續人氣。并保證持續人氣。 新樂匯開業階段營銷策略目標新樂匯開業階段營銷策略目標 3 3、策略核心思路、策略核心思路 內外兼修內外兼修 多點攻擊多點攻擊 逐個爆破逐個爆破 全面引爆全面引爆 新樂匯開業階段營銷策略新樂匯開業階段營銷策略1616字方針字方針 多點攻擊多點攻擊 逐個爆破逐個爆破 全面