新鴻基悅城住宅品牌傳播思路（106頁）.ppt
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上傳人：新****庫
編號：103471
2021-04-23
106頁
30.90MB
1、新鴻基 . 悅城品牌傳播構想 目錄 一主意會公司觀點及主創人員公司觀點及主創人員 二新鴻基 . 悅城品牌面臨的問題點面臨的問題點 三新鴻基 . 悅城品牌營銷推廣目標營銷推廣目標 四新鴻基 . 悅城品牌消費者洞察消費者洞察 五新鴻基 . 悅城品牌產品競爭力產品競爭力 六新鴻基 . 悅城品牌挑戰挑戰 七新鴻基 . 悅城品牌傳播解決之道傳播解決之道 主意會公司觀點（1 1 主意會區別你見過的任何一家廣告公司主意會區別你見過的任何一家廣告公司 針對地產行業提供智力服務，主要領域涉及設計產品概念，完成市場行銷，品牌傳播。設計產品概念，完成市場行銷，品牌傳播。 幾年前，我們的思考核心是廣告怎么有效、怎么吸2、引人，每個廣告能來多少電話，來訪多少客戶等等； 而今天，我們會重新思考廣告在傳播中的作用，公共關系充當的角色如何，藝術能給分眾帶來什么、情緒聯系是否緊密 展示空間能否將銷售功能隱藏起來，整個消費過程能否更令人愉快、更難忘、更有認同感并充滿新的體驗 如何讓消費者擁有信賴的品牌，而企業真正擁有自身“品牌價值”等等 主意會公司觀點（1 1 新鴻基 . 悅城品牌面臨的問題點面臨的問題點（ 2 2、 新鴻基品牌形象新鴻基品牌形象 在成都消費者眼中認識模糊。在成都消費者眼中認識模糊。 前期“以心建家”更側重于企業的品牌理念的傳播，更多是在成熟市場促進客戶忠誠度的建立，但對于新鴻 基品牌在剛剛進入的成都市場3、的形象高度的建立并沒有特別幫助，新鴻基品牌價值與消費群沒有有效溝通， 與置信、龍湖、萬科、中海的不同在哪需要有清晰的價值輸出。 新鴻基 . 悅城品牌面臨的問題點面臨的問題點（ 1 1、 成都地產市場已進入了成都地產市場已進入了 品牌競爭時代品牌競爭時代 。 初級的單點炒作或不痛不癢的傳播沒有效果，品牌的整體資產管理與體驗將成為消費者認同的基礎。 3 3、 消費者有成熟的消費經驗消費者有成熟的消費經驗, , 品牌成為重要考量因素。品牌成為重要考量因素。 從不關注到實力象征到信心保證，新鴻基與我的關系，她給我帶來的何種價值。 新鴻基 . 悅城品牌營銷推廣目標營銷推廣目標（3 3 新鴻基 . 悅城品牌營銷推廣目標營銷推廣目標（3 3 1、 通過悅城項目的銷售，讓消費者體驗新鴻基品牌。 2、 迅速建立新鴻基的影響力，躋身成都領導品牌之列。 通過新鴻基品牌力量，為單點悅城項目提供品牌護航，在一出手就
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