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2018年房地產長沙綠地湖湘中心立體商業公園推廣策略活動策劃方案【97頁】.pptx

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活動策劃

上傳人：大寶編號：103713 2021-04-23 91頁 38.11MB

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1、長沙綠地湖湘中心商業地塊整合營銷推廣策略提案三禾廣告事業一部 2018-04 構建湖湘未來商業文明構建湖湘未來商業文明信息技術革命引發生產力、生產關系和生產方式的變革，正在形成新的文明范式。人類的大規模協同和個性化創新，推動著商業文明又一次走到了躍變的關口。我們發現：新商業文明正在快速涌現湖湘中心，是注定被矚目的項目,每一個節點都會形成是市場的事件效應。絕無僅有的地段資源，史無前例的價值水平，超越傳統認知的產品規劃。如果不能在市場具備標新立異的里程碑效應，難以實現市場認知的大跨越。 “不能產生影響力，難以制造銷售力”“不能產生影響力2、，難以制造銷售力” 在城市高度給予期待在城市高度給予期待現代化都市文明 + 商業復興與繁榮前言商業地塊邏輯理解雖然S2與S16分別為兩個地塊，但是商業形象必須統一商業形象必須統一，以此方能提升S2地塊商業價值。以湖湘中心商業整體大氛圍環境作為基礎以湖湘中心商業整體大氛圍環境作為基礎，從而方能引出S2組團優勢。如果割裂整體關系，必然將損失S2價值，并放大其產品劣勢。所以理解湖湘中心整體商業價值是理解項目的第一步。商業是造就偉大城市的神奇力量。有什么樣的商業就有什么樣的城市，有什么樣的商業文明就有什么樣的城市文明。數千年來的城市發展史里，有一個決定了3、一切物質文明與精神文明形態的核心詞商業。從新天地到寬窄巷，每個城市都應該有一座商業精神地標 5年前，說起娛樂購物，多數人往往只會想起五一廣場、解放西路，它們曾是長沙最具特點的商業名片;5 年來，長沙多了步步高梅溪新天地、海信廣場、悅方 IDMALL等近30個購物中心，長沙的商業格局從中心突出向多點開花演變。據不完全統計，2017年長沙迎來 10余個商業購物中心的集中開業潮，長沙新商業項目完全可用“井噴”來形容。但表象火爆之下，大部分綜合體模式僅僅是普通的“大部分綜合體模式僅僅是普通的“ 品牌疊加”，難以形成真正的城市級影響力。品牌疊加”，難以形成真正的城市級影響力。放眼整個長沙，現代化城市沖擊之下，如何重拾城市商業地標滿城盡帶舶來品，難尋地標真正意義滿城盡帶舶來品，難尋地標真正意義隨著城市化進程，大量外來品牌造就千城一面的城市綜合體，流水線的萬達、同質化泛濫的各大商場，

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