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1、商場規(guī)劃及商品組合實(shí)務(wù)商場規(guī)劃及商品組合實(shí)務(wù) 2013年3月 商場規(guī)劃及商品組合實(shí)務(wù)商場規(guī)劃及商品組合實(shí)務(wù) 授課大綱授課大綱 從和國際接軌的MD概念談起 從業(yè)種到業(yè)態(tài)的商場規(guī)劃新概念 商場規(guī)劃三部曲 定位 分類 組合 從對MD的認(rèn)識談起 甚麼是甚麼是MERCHANDISING 如果談到商品，就一定要知道甚麼是MERCHANDISING； 但是到底甚麼是MERCHANDISING呢？不管你想問的是她 的中文名字也好、還是她的意義也好，事實(shí)上這是個很難用 一言以敝之的問題。 其實(shí)MERCHANDISING不但沒有一個標(biāo)準(zhǔn)的中文譯名，就 是在日本、韓國也沒有共通的翻譯語詞來表示，所以請你務(wù) 必學(xué)會這2、個英文單字MERCHANDISING，因?yàn)槲覀儗⒗^續(xù) 使用她，或是用她的簡稱MD。 為甚麼MERCHANDISING沒有標(biāo)準(zhǔn)的譯名呢？其實(shí)早先都 已嘗試提出過，如商品管理、商品企劃、商品開發(fā)等，但 是沒有一個說法能完整的表現(xiàn)出MERCHANDISING中包含 的多樣的意義，當(dāng)然也就沒有單一的翻譯名稱了。 甚麼是甚麼是MERCHANDISING 美國市場協(xié)會AMA在1948年的定義： 所謂的MERCHANDISING，就是指以適當(dāng)?shù)纳唐罚?適當(dāng)?shù)膱鏊㈧哆m當(dāng)?shù)臅r機(jī)，準(zhǔn)備適當(dāng)?shù)臄?shù)量、用適當(dāng) 的價格，來作為有關(guān)市場管理的各項(xiàng)計畫。我們也可以 五個適當(dāng) (five rights) 來稱呼之。 美國市3、場協(xié)會AMA在1961年修改定義為： MERCHANDISING是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)能以最有效益的方 法，達(dá)到市場管理的目標(biāo)，而依場所別、時機(jī)別、價格 別、數(shù)量別的不同，提供特定的商品和服務(wù)，並在其推 出市場後，所接續(xù)展開的計畫和監(jiān)督。 商場規(guī)劃新概念商場規(guī)劃新概念 從業(yè)種到業(yè)態(tài) 業(yè)種與業(yè)態(tài)的定義業(yè)種與業(yè)態(tài)的定義 業(yè)種可以簡單的定義為商品的種類（業(yè)種可以簡單的定義為商品的種類（TYPE OF MERCHANDISE） 業(yè)態(tài)則可以定義為營運(yùn)的方式（業(yè)態(tài)則可以定義為營運(yùn)的方式（TYPE OF OPERATION） 零售業(yè)競合分佈示意圖 商場大型化與專門化 的趨勢 黃昏市場 品項(xiàng)齊全 高格調(diào) 大眾化 品項(xiàng)精簡 大型超市 傳統(tǒng)市場 家庭用品中心 綜合百貨 社區(qū)百貨 雜貨店 便利商店 名品百貨 迷你超市 超級市場 個人商店 藥妝店 專門大店 傳統(tǒng)藥局 Outlets 美式藥局 精品超市 購物中心 從業(yè)態(tài)經(jīng)