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商業地產廣告促銷計劃流程實施手冊(63頁).ppt

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實施手冊

上傳人：地*** 編號：103874 2021-04-23 64頁 1.10MB

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1、商業廣告促銷計劃流程實施手冊商業廣告促銷計劃流程實施手冊 KON991124SH-PM(97GB) 1 主要內容廣告促銷計劃制定原理設置業務目標制定廣告促銷計劃原理與程序預算與分配比率設計廣告方案/預算設計促銷方案/預算匯總確定廣告促銷計算/預算評估批準方案監督修正目標和方案執行 KON991124SH-PM(97GB) 2 廣告促銷計劃制定實施原則廣告促銷計劃是實現業務計劃和資金預算的重要手段與措施之一，將公司或事業部的品牌/產品戰略的整體性與各地靈活把握的促銷方案有效地結合起來；廣告促銷計劃以嚴格的信息收集和分析，活動效果預期評估，以及主要競爭對手的行為為基2、礎，避免簡單地按銷售額決定廣告/促銷預算的方法；廣告促銷計劃的制定實施要有適當的資源（尤其是人員結構）、授權以及考核制度相對應，建立一套科學的評估方案和監控修正系統，以保證方案順利實施和形成及時的反饋修正。原則一原則二原則三 KON991124SH-PM(97GB) 3 授權廣告促銷流程原理圖資源：廣告促銷方案主要由集團戰略規劃中心，市場和銷售總監，市場部，銷售部負責，集團總裁直接領導。授權：廣告促銷方案提出和建議權在市場部，決策權在集團總裁考核：要定期考核廣告促銷效果，并與計劃和實施部門的KPI考核結合起來預算總額分配比例組合 3、主題及方案業務計劃目標與品牌戰略最終確立的廣告促銷計劃包括：預算總額各地區、各產品線分配比率和各種廣告促銷組合廣告促銷主題與行動方案計劃廣告促銷方案品牌/產品戰略整體情況 +分公司靈活的促銷方案信息收集分析活動效果預期評估主要競爭對手行動資源考核說明 KON991124SH-PM(97GB) 4 廣告促銷計劃是業務計劃的一個重要組成部分與業務目標的設定和調整緊密相關廣告促銷計劃與業務計劃的聯系廣告促銷計劃與業務計劃的聯系康佳集團康佳集團2000年業務計劃年業務計劃主營銷售額彩電手機其他家電海外銷售營業成本銷售費用廣告促銷費用傭金招待費管理費用財務費用主營業務利潤 -) 投資回報率業務目標總體費用預算品牌/ 產品戰略廣告促銷計劃市場/ 銷售部門輸入輸出評估/調整本文重點 KON991124S

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