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1、奢侈品品牌及市場知識 百貨精品部培訓(xùn) 2012年6月18日 學(xué)院 提綱 一、 奢侈品的概念 二、 世界奢侈品集團(tuán)及品牌介紹 三、 中國奢侈品市場 四、 中國高端商場 一、 什舉是奢侈品？ 身份？ 虛榮？ 奢侈品可以是 奢侈品意丿和價值 奢侈品是產(chǎn)生夢想的東西，是人們造夢的機(jī)器-felip oliver 奢侈品代表了一種杰出的能力，人類追求完美的能力 -法國高級時裝工會主席 奢侈品消費從來就不是一種物質(zhì)消費，他是體驗式消費 的峰值時刻 -著名雜志 奢侈品是藝術(shù)的升華、歷史的傳承和人文價值的體現(xiàn)。 1、了解奢侈品 產(chǎn)品分類： - 高級訂制（haute counture) - 高級時裝 (high-2、end fashion) - 成衣 （ready to wear） 1、了解奢侈品 品牌分類: - 設(shè)計師品牌 Chanel, Hermes, Armani, Alexandre Mcqueen - 集團(tuán)品牌 LVMH (LV, Chloe, Loewe, Kenzo) Richmont - 主品牌與副線 Prada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni Armani Jeans -A|X 2、 奢侈品的概念 - 悠久的歷史 - 清晰的品牌定位 - 高端客戶群體 - 品牌識別LOGO - 3、傳統(tǒng)精湛的技藝 - 明星化設(shè)計師 - 對高品質(zhì)的堅持 - 獨特的品牌文化 悠麗的歷史 路易威登（Louis Vuitton） 他是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計他是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計 大師之一，于大師之一，于18541854年在巴黎開了以年在巴黎開了以 自己名字命名的第一間皮箱店。一自己名字命名的第一間皮箱店。一 個世紀(jì)之后，路易個世紀(jì)之后，路易威登成為皮箱威登成為皮箱 與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且 成為上流社會的一個象征物。如今成為上流社會的一個象征物。如今 路易路易威登這一品牌已經(jīng)不僅限于威登這一品牌已經(jīng)不僅限于 設(shè)計和出售高檔皮具和箱包，而是設(shè)計和出售高檔皮具和箱包，而是 成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、成為涉足時裝、飾物、皮鞋、箱包、 珠寶、手表、珠寶、手表、 傳媒、名酒等領(lǐng)域傳媒、名酒等領(lǐng)域 的巨型潮流指標(biāo)。的巨型潮流指標(biāo)。 BULGA