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商業地產招商特點專題研究報告(36頁)
商業地產招商特點專題研究報告(36頁).ppt
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上傳人:地*** 編號:104088 2021-04-23 36頁 375KB

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1、 商 業 地 產 招 商 特 點 招商工作是一項系統、長期、艱巨、的系統 工程。商業地產的成功,離不開成功的、系統 的招商手段。本篇專題從闡述商業地產招商特 點為出發點來介紹商業地產如何成功招商。 一 分 鐘 摘 要 一、商業地產招商特點 二、商業地產招商誤區 三、商業地產招商核心要訣 四、商業地產招商工作操作要點 商業地產作為房地產開發中的一個細分市場, 其開發利潤豐厚的好處顯而易見。然而商業地產 在物業交付的時候只是整個運營部分的正式開始, 能否持續健康地營運才是決定一個商業地產項目 是否成功實現的關鍵。招商工作作為商業地產運 營的重要組成部分,從一開始就舉足輕重,毫不 夸張地說,招商工作2、的成功與否又是評判商業運 營成功的關鍵。 一、商業地產招商特點 商業地產招商 三大特點 租金租期懸殊 招商難度大 招商時間長 招商是商業地產收益的實現形式,一個商 業地產項目運作成功與否就看是否能按計劃 成功招商。因此,對于商業地產商來說,掌 握商業地產的招商特點有利于商業地產項目 的運作成功。與傳統的商業招商相比,商業 地產的招商具有如下三大特點。 1、招商時間長 商業地產的招商時間相對較長,從業態 組合確定開始至項目全面營業,它可分為 主力店群和中小店群兩個招商階段。 (1)、主力店群招商 主力店群作用主要有四個: 、有助于穩定整個項目的經營 主力店群一般占有整個項目一半左右的營業面積,其3、影響之大可想而知。 知名度較高、有良好業績記錄的主力店可使項目更加穩定,目前有利于項目 的可持續發展。 、有助于整個項目的銷售 知名的主力店群的入駐能夠吸引投資客的眼球,刺激鋪位的銷售,以及對 中小店群的招商。 、有助于增加消費群體 主力店群各自擁有一定忠誠度的消費群體,這一優點可以幫助項目在日后 的運營中,能在保持一定量客流的基礎上發揮更大的效應。 、有助于提高租金收入 主力店群的進駐能夠影響中小店的租金水平,提高項目整體租金收入。 (2)、中小店群招商 中小店群的作用主要有兩個: 、業態組合需要 按業態組合設計招入中小店群,以滿足項 目商圈內不同層次、不同需求的消費群的購物或 消費需求。 、項目主要利潤來源 中小店的鋪位租金往往是主力店的410倍, 有的甚至更多,其租金總和是項目的主要利潤來 源。 2、租金租期懸殊 主力店群投資大,投資回收期長,起租 期要求一般需八年、十年、有的長達二
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