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無印良品品牌市場營銷案例分析報告(41頁）.ppt

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上傳人：地*** 編號：104117 2021-04-23 41頁 5.92MB

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1、無印良品無印，就是指沒有商標；良品，則是好東西。無印良品品牌寓意無印良品無印良品歷史沿革無印良品，本來只是日本西友超市內部經營的家居品牌。西友總裁堤清二，找來幾位從事創作的朋友，以簡約為理念設計出三、四十種生活雜貨與食品。採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色。加上環保與簡樸的訴求，在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中，立刻獨樹一格。歷史沿革無印良品於1980年打著有道理的便宜的口號發跡，草創初期，僅擁有31種食品、9種雜貨共40品項。 1983年於青山開出第一家獨立旗艦店，受到消費者支持與肯定後，於1990 年才正式成立良品計劃株式會社。位於東京2、池袋的良品計劃株式會社，就是無印良品整個事業體進行的本部。無印良品歷史沿革從40項自有商品開始，如今已增加超過近8,000種品項。至2007年2月，日本國內直營店數 172家，加盟及其它店數146店，海外市場更跨足全球15個國家設立 76家店舖，結算包含2007年11月甫於美國紐約蘇活區設立第1家門市，臺灣無印良品自2004年4月成立第1 家微風門市以來，自2008年1月全臺已有11家門市。無印良品無印良品品牌特色無印良品從life style出發，而不是從流行趨勢出發來思考。一種比設計、潮流更長遠的普世價值。從現存的實際生活環境中找出令人困擾的地方， 3、改善、解決它，在提供給消費者一個新的選擇。原來，生活也可以這樣過。品牌特色無印良品不強調所謂的流行感或個性，也不贊同受歡迎的品牌應該要抬高身價。相反的，無印良品是從未來的消費觀點來開發商品，那就是平實好用。提倡理性消費的同時，無印良品也讓顧客獲致了莫大的心理滿足，重新定義了平實好用的真正價值。無印良品品牌特色無印良品出品的商品，在設計上是簡單無華的，不是一味地在奉行極簡主義而已。因為無印良品這個品牌，就像是個空的容器一般，能夠接受不同的觀點，也能夠無拘無束的發揮。無印良品品牌特色無印良品追求簡約無華的概念落實在很多事物上。像是在製程中節省能源、產品價格實在、設計造型簡單、質地自然等。無印良品希望在各方面都能做到簡約無華，將價值的真實意義還原。無印良品品牌特色一、善用素材二、製造過程精簡三、簡單化包裝無印良品日本的鮭魚罐

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