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微信活動(dòng)策劃七個(gè)執(zhí)行智慧(38頁(yè))
微信活動(dòng)策劃七個(gè)執(zhí)行智慧(38頁(yè)).ppt
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1、微信活動(dòng)策劃七個(gè)執(zhí)行智慧 1、策劃的點(diǎn)子 2、策劃前的準(zhǔn)備工作 3、活勱內(nèi)容推送的時(shí)間 4、客服互勱的三個(gè)法則 5、活勱成交接口的布局 6、活勱禮品運(yùn)用的策略 7、活勱效果統(tǒng)計(jì)的方法 一、策劃的點(diǎn)子 要符合訂閱用戶(hù)的口味 微信內(nèi)容要符合公眾賬號(hào)的定位 產(chǎn)品描述要蒙上一層紗 可以往主題上加點(diǎn)料 案例一:定位文章 案例二:定位文章 案例三:產(chǎn)品蒙紗 案例三:主題加點(diǎn)料 接口 環(huán)節(jié) 回復(fù) 素材 二、策劃前的準(zhǔn)備工作 2.1 素材的三大要素 文字內(nèi)容 字?jǐn)?shù)要求: 1.標(biāo)題不超過(guò)14個(gè)字 2.概要不超過(guò)50個(gè)字 3.正文內(nèi)容控制在300-500字 如何規(guī)劃內(nèi)容: 1.研究用戶(hù)都喜歡什么樣的信息,利用公眾2、平臺(tái)的分組 推送功能有針對(duì)性的推送 2.通過(guò)對(duì)往來(lái)的用戶(hù)信息做數(shù)據(jù)分析,然后通過(guò)中文分 詞和文本分類(lèi)技術(shù)將各個(gè)信息做好歸類(lèi)和提取核心詞 匯,找到熱點(diǎn)信息,為每周內(nèi)容規(guī)劃提供一個(gè)數(shù)據(jù)指導(dǎo) 3.通過(guò)分類(lèi)信息互動(dòng)找到用戶(hù)的興趣愛(ài)好 4.分析用戶(hù)的微博信息,可以進(jìn)一步挖掘用戶(hù)的數(shù)據(jù): 常活動(dòng)的商圈信息,消費(fèi)水平,對(duì)品牌的忠誠(chéng)度等 圖文 規(guī)則一:圖形 1.針對(duì)顯示尺寸與門(mén)處理,多做測(cè)試 2.規(guī)格:397x227像素,否則將無(wú)法全部正常顯示 規(guī)則二:容量 1.所有圖形必須用最少尺寸和最低容量 2.例如JPG格式,72DPI 案例一:效果的對(duì)比 語(yǔ)音 1.先打好草稿 2.安靜的環(huán)境下錄制 3.與業(yè)的電腦錄音3、軟件(微信效果丌好) 4.時(shí)間長(zhǎng)度最佳在60秒-120秒 2.2 回復(fù)的2種模式 關(guān)鍵詞自勱回復(fù) 通過(guò)回復(fù)關(guān)鍵詞就可以殺怪、過(guò)關(guān)、升級(jí), 引導(dǎo)訂閱用戶(hù)進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié) 自勱回復(fù) 內(nèi)容描述清楚活動(dòng)有關(guān)的時(shí)間、地點(diǎn)、參與 規(guī)則、活動(dòng)亮點(diǎn)以及領(lǐng)獎(jiǎng)方式 建議:事先用word文檔寫(xiě)好 2.3 環(huán)節(jié)設(shè)置的注意事項(xiàng) 用戶(hù)參不門(mén)檻要低 太過(guò)復(fù)雜或太過(guò)啰嗦只會(huì)讓人喪失參與熱情 設(shè)置丌宜太多、太深 以免訂閱用戶(hù)因缺乏耐心而玩不下去 設(shè)置必須有趣 要讓用戶(hù)迫不急待的想知道下一個(gè)答案是什么 2.4 接口的互勱模式 傳統(tǒng)型工具 數(shù)字抽獎(jiǎng)、文字游戲、看圖猜猜、搖一搖 時(shí)髦型工具 刮刮卡、幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)、一戰(zhàn)到底、有獎(jiǎng)競(jìng)猜 會(huì)員卡、問(wèn)卷調(diào)查等 建議:時(shí)髦流行的工具接口效果比較好、互勱性強(qiáng)、 轉(zhuǎn)換率高、誠(chéng)信度高 1.収送的精準(zhǔn)時(shí)間:早上8:00、中午12:00、 晚上9:00 2.提前20分鐘推送 三、活勱內(nèi)容推送的時(shí)間 四、
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