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長沙民航大鵬灣別墅項目形象推廣策略(113頁)
長沙民航大鵬灣別墅項目形象推廣策略(113頁).ppt
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上傳人:地*** 編號:104275 2021-04-23 112頁 1.40MB

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1、自然而然,大鵬灣 民航大鵬灣項目形象推廣攻略 2010.06.19 前言前言 在對大鵬灣這個項目不斷思考突破的過程中,我們試圖通過各種途徑來解析大鵬灣的 前世今生,甚至深陷于種種邏輯關系不能自拔;以至于在某種程度上我們落在了自己 編制的種種復雜關系之中,所有的這些原本運用自如的邏輯竟成了自身的桎梏 突然,我們想起了 于是,一切豁然開朗起來 我們為什么不能單純起來?大鵬灣是什么?不過是長沙眾多地產項目中的一個,可能 因為企業、環境、文脈、規模、獨棟建筑等一些原因,使項目具備了諸多優勢,似乎 戴上了某種光環。但其最終目的依然是要推向市場,形成銷售,滿足人們對于居住的 追求與其具備夢想;而我們廣告要2、做的不過是整合所有的優勢資源,讓其在此過程之 中的每一步都盡可能走的驕傲、與眾不同甚至完美。 這樣做,不過是極度真實的自然而然,何不讓這一切簡單起來呢? 目錄 1、大鵬灣策略的深度思考 2、大鵬灣定位核心及slogan 3、大鵬灣階段性推廣布局 4、大鵬灣階段性廣告語建議 5、VI應用延展 1、大鵬灣策略深度思考 為理想做廣告為理想做廣告 今天,我們無意于販賣任何主義與創意; 今天,我們將在服務項目一個月后,以理性與感性的雙重方式,再一次沉思過 去,憧憬未來; 大鵬灣的理想,亦是我們的理想; 我們,專業地產廣告人、大鵬灣的廣告受眾。不單是為了大鵬灣而做推廣,也 為了打動自己、打動別人。 一、城3、思 大鵬灣是什么 1500畝的大規模天然養生獨棟社區 長沙乃至湖南的天然養生第一墅 民航置業在長沙的首個地產作品 長沙、瀏陽、黃花機場“三核中心”的別墅樓盤 誕生胡耀邦、譚嗣同等名人,千年文脈滋養的風水寶地 大鵬灣有什么 長沙空港中心的核心地段 未來極具潛力的發展前景 擁有自然山水的獨特原生態景觀資源 清新自然,純鮮氧的居住環境 容積率僅為0.25,真正稀缺的低容積率社區 低密度、全景觀的社區環境 大鵬灣還有什么 5種風情,11種建筑風格的建筑世博會 具備高端定制功能,為業主量身打造 沿著地勢自然而生長的獨棟別墅群 湖南首創空乘式的物業管理服務體系 民航置業的國企背景 賣點之下的大鵬灣賣點之下的大鵬灣 因為自然景觀,因為民航置業,所以 僅賣產品是遠遠不夠的。 民航置業開發的大鵬灣項目,以1500畝低密度獨棟別墅創新湖南養生別墅 產品的宏偉藍圖。必然會擔當起養生別墅品牌領袖與建設者的身份,必
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