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武漢華潤置地品牌推廣戰略提案(145頁).ppt

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上傳人：地*** 編號：104315 2021-04-23 145頁 5.09MB

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1、品牌梳理品牌梳理品牌管理體系品牌管理體系品牌推廣策略品牌推廣策略匯報目錄匯報目錄品牌梳理篇一、一、“高品質高品質”品牌核心再梳理品牌核心再梳理高品質的由來 “品牌”概念的核心內涵：品牌內涵要能帶給客戶直接的利益和價值；品牌內涵要能幫助企業實現經營溢價；品牌內涵要能成為企業和員工的行為指導準則；臵地確定“高品質”作為品牌核心，是為了滿足以上三點品牌核心內涵的需求。高品質的品牌價值從市場面、自身層面等角度分析，臵地存在眾多品牌利基點，比如“中國地產綜合運營商”，但綜合性不能給消費者帶來直接利益感受，不能形成基業長青的核心競爭力。高品質滿足中國地產未來發展趨勢； 2、高品質為客戶帶來直接利益；高品質實現品牌經營溢價；高品質可以成為企業行為準則。高品質的品牌內涵實力、大氣、穩?。簩嵙Α⒋髿?、穩健：主要指以“”作為母公司背景，大型國有企業的特點。國際化：國際化：主要是指總部在香港，并且為香港上市公司，具有國際化的視野和國際化的操作能力。綜合型業務模式：綜合型業務模式：根據現有產品線特征，開發銷售和開發持有運營的不同經營模式等，并產生終極購房者、品牌零售商、高端企業等多元化的客戶群。高品質的品牌內涵企業公民：企業公民：作為企業使命提出“承擔起快速建設時期的社會責任”，作為國有控股的大型房地產企業，具有前瞻性的尊重并實現土地的價值，帶動3、城市的經濟發展，改善城市面貌，創建新的生活方式。運營增值能力：運營增值能力：臵地與其他主營業務為住宅的房地產企業在業務能力上最顯著的差異化特征為，在具備開發能力的基礎上，同時具備持有物業的專業運營能力和銷售型物業物業管理能力，以確保物業后期的增值能力。資本運作能力：資本運作能力：指多角度、多層面，如項目可進行集團孵化，商業物業可持有經營，后期亦可進行資本運作等。前瞻性、創新：前瞻性、創新：創新的前瞻的商業模式，提升城市的區域價值。二、武漢臵地二、武漢臵地“高品質高品質”品牌品牌核心落地策略核心落地策略如何落地如何落地 ? ? 空降空降因地制宜因地制宜旱地拔蔥旱地拔蔥因地制宜因地制宜旱地拔蔥旱地拔蔥空降空降直接以臵地全國“高品質”核心來打造武漢臵地品牌。直接以臵地全國“高品質”核心來打造武漢臵地品牌。以武漢臵地本身

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