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福州申發大廈綜合體商業項目營銷定位建議(65頁)
福州申發大廈綜合體商業項目營銷定位建議(65頁).ppt
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營銷策劃
上傳人:地*** 編號:104347 2021-04-23 65頁 7.15MB

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1、年福建申發大廈營銷定位 PART.1PART.1 項目梳理項目梳理 項目基礎經濟指標:項目基礎經濟指標: 土地面積:土地面積:10084平方米(合15.13畝) 土地用途:土地用途:商業金融用地(兼容辦公) 容積率:容積率: 6.2 建筑規劃要求:建筑規劃要求:商業建筑面積不超過2700平 方米,應集中設置于裙樓內,為集中式商業 建筑密度:建筑密度:50% 建筑高度:建筑高度:約120米(110米至130米) 出讓年限:出讓年限:商服用地40年 東:東: 萬達城市廣場 西:西: 臨公共景觀通廊 邊上為新拍的商務地塊 南:南: 臨江濱中路,與東江濱公園 一路之隔。 北:北: 臨鰲峰路,冷凍廠 項2、目四至分析 未來510年,寫字樓供應量龐大; 隨著區域內各地塊的開發,在未來將 產生同類競爭威脅 閩江兩岸大量寫字樓的開發,也將 在未來市場分流出大部分客群 地塊處于鰲峰路及萬達廣場交匯處, 交通通達性好 地塊方正,易于規劃 項目周邊可利用資源多,有萬達廣 場、公共景觀通廊及閩江江景 退讓較多,地塊可利用的實際面積 較小 尊重規劃,地塊可建設的樓宇規模 偏小 所處區域,仍在培育與發展中,尚 未成熟 東部新城的建設及政府對金融街規 劃,未來區域潛力巨大 地鐵四號線的規劃,將助推區域交 通全面升級 項目項目SWOT分析分析 未來,在金融街競爭激烈的格局中,我們要想脫穎而出。未來,在金融街競爭激烈的3、格局中,我們要想脫穎而出。 因此,我們可以在完善寫字樓產品本身,花更少的資金,給項目注入特色因此,我們可以在完善寫字樓產品本身,花更少的資金,給項目注入特色 與個性,賦予產品靈魂,也能在未來區域的整體寫字樓中,更具備識別性。與個性,賦予產品靈魂,也能在未來區域的整體寫字樓中,更具備識別性。 Focus1:Focus1: 本項目位于區域地塊的第二排,無法享受一線江景資源。本項目位于區域地塊的第二排,無法享受一線江景資源。 本項目二線臨江, 觀江視野受D5、D6 等地塊的遮擋 Focus2:Focus2:金融街地塊中,本項目限高金融街地塊中,本項目限高130130米,并非最高的項目,因此自身優勢不大。米,并非最高的項目,因此自身優勢不大。 100米 130米 190米 100米 地塊名稱地塊名稱 計容總建面計容總建面 (平米)(平米) 用途用途 容積率容積率 商業預計商業預計 (平米)
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