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2014無錫美侶心城購物中項目開業策劃方案(65頁)
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上傳人:地*** 編號:104350 2021-04-23 65頁 12.26MB

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1、20142014無錫美侶城開業方案無錫美侶城開業方案 2013.11. 無錫美侶城整體形象圖 市場環境分析(一) 優勢 1、美侶城位于核心商圈 2、擁有雙地鐵口的優勢位置 3、女性主題時尚集中地 市場環境分析(二) 劣勢 1、美侶城是一家全新的以女性為主題的大型綜合商場,因 此品牌知曉度低 2、“美侶城”的品牌,從文字上看,很難立刻讓消費者知 曉主營范圍 3、無錫的商業項目,負面案例較多,幾乎沒有與美侶城相 同業態的成功案例 美侶城品牌定位 開業主題開業主題 我最閃靚 無錫美侶城5月13日驚艷登場 宣傳節奏宣傳節奏 招商期選擇的廣告形式: 1、群發短信 2、DM單頁海報 3、外場設攤 4、地鐵2、圍欄 備注: 招商期間的廣告形式由招商部門選擇,對招商結果負責 開業廣告籌備期具體工作: 1、媒體評估、分析和選擇,在11月30日前形成具 體報告 2、各媒體合同談判,大盤合同的簽訂,在12月15 日之前完成 3、新媒體(微信和微博)的申請和組建,在12月 15日之前完成,并在12月31號前落地 4、12月31日前,美侶城首部2分鐘的形象宣傳片 到位 形象宣傳片 創意思路:美侶城是集各類女性飾品為一體的大創意思路:美侶城是集各類女性飾品為一體的大 型購物商城型購物商城 美侶城,顧名思義,針對的顧客群體主要是女性,特別是年輕女性。女人對 美的追求從幼年時具備認知能力開始,會一直持續到暮年: 懵懂3、的孩提喜歡漂亮的衣服和發卡 少年時期的五彩頭繩,青澀戀愛季的水晶手鏈 婚禮殿堂上的對戒,生意場上一塊得體的手表 對女人來說,在人生的每一個階段,在生活中的每一個場合,都需要恰如其 分的裝飾品,從自身來說,取長補短可以增強自信心和對自我的肯定,從旁 觀者的角度來說,良好的品味會增加印象分,激發人的各種外力情緒,例如 男人的面子,陌生人的好奇心、探知及結交的欲望,領導的賞識與肯定 此次廣告片的拍攝所追求的效果即打動女人的心靈,喚起女性的心理認同, 從而起到增加銷量、推廣品牌的作用 拍攝視角拍攝視角& &表現方式表現方式 本次廣告片主要從兩種視角拍攝本次廣告片主要從兩種視角拍攝: 其一是女性心理角度,是主觀上的剖析、蛻變所帶來的個人 魅力的提升; 其二是第三方視角,具體表現為男人的視角,男友、丈夫、 同事、領導、合作伙伴、路人甲乙丙丁 在這兩種視角中抉擇之后,還需要確定一種表現方式,是 “雪中送
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