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1、廣電網(wǎng)絡(luò)公司互聯(lián)網(wǎng)電視合作計(jì)劃2012年8月2目 錄背景介紹1.市場情況2.產(chǎn)品介紹3.技術(shù)優(yōu)勢4.互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展歷程背景介紹2009年：廣電體制改革、電信三屏融合、IPTV試點(diǎn)。2010年：三網(wǎng)政策出臺，國務(wù)院批準(zhǔn)第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市。廣電、電信業(yè)務(wù)相互滲透。互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV二種業(yè)務(wù)形態(tài)并行。2011年：央視（CNTV）與我司合作在濟(jì)南開展互聯(lián)網(wǎng)電視商業(yè)運(yùn)營，得到 xx等領(lǐng)導(dǎo)的肯定。廣電181號文發(fā)布，將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒納入互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，預(yù) 示 互聯(lián)網(wǎng)電視應(yīng)用推廣時(shí)機(jī)成熟。2012年：將是互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)大發(fā)展的一年。數(shù)據(jù)顯示，目前中國有線電視用戶達(dá)到1.6億，在三網(wǎng)融合的趨勢 下，未2、來3年可帶動(dòng)相關(guān)投資和消費(fèi)達(dá)6880億元，互聯(lián)網(wǎng)、電信運(yùn) 營商和廣電總局通過合作分享這市場的巨大蛋糕”。有線電視網(wǎng)絡(luò)面臨的挑戰(zhàn)競爭對手的數(shù)量從零到增加到多個(gè)，市場競爭威脅也逐漸增大；內(nèi)容通過公共互聯(lián)網(wǎng)直接送達(dá)用戶；打破有線電視網(wǎng)絡(luò)對電視內(nèi)容傳輸?shù)姆忾]式壟斷；互聯(lián)網(wǎng)視頻興起網(wǎng)絡(luò)電視臺成立內(nèi)容商增加有線電視終端的電視機(jī)從一家獨(dú)大變成與其他終端共分市場；智能終端興起背景介紹5有線電視網(wǎng)絡(luò)面臨挑戰(zhàn)的回應(yīng)美國有線歐洲有線國內(nèi)有線推出TV Everywhere計(jì)劃，讓電視內(nèi)容可以在平板電腦屏、手機(jī)屏、游戲機(jī)、智能機(jī)頂盒、智能電視、PC上播放，方便用戶隨時(shí)隨地收看電視。轉(zhuǎn)向Hybrid TV。希冀通過整合有3、線電視網(wǎng)和光纖接入寬帶互聯(lián)網(wǎng)，把互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合進(jìn)電視機(jī)屏幕，并實(shí)現(xiàn)多屏隨時(shí)分發(fā)，保證有線網(wǎng)絡(luò)在電視傳輸中的主流地位。將OTT TV與DVB相結(jié)合，虛擬運(yùn)營商構(gòu)建自己的視頻資源庫，以廣告或用戶付費(fèi)方式獲取商業(yè)收入，有線網(wǎng)絡(luò)做OTT是進(jìn)入一個(gè)全新互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。背景介紹我們提供的整合各方資源優(yōu)勢運(yùn)營自己的視頻內(nèi)容庫DVB+OTT格局直播電視內(nèi)容現(xiàn)有用戶規(guī)模Text高清優(yōu)質(zhì)片源點(diǎn)播、互動(dòng)應(yīng)用分發(fā)網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)優(yōu)勢資源缺少資源政策開放，OTT合法化。結(jié)成全面戰(zhàn)略合作關(guān)系。建設(shè)廣電網(wǎng)絡(luò)自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺，打破同電信運(yùn)營商不對稱競爭的唯一途徑。中國目前2億的有線電視用戶，未來三年將帶動(dòng)6880億元的投資和消費(fèi)背景介4、紹7互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢從政策上說從新增業(yè)務(wù)說從用戶體驗(yàn)說從項(xiàng)目實(shí)施說網(wǎng)絡(luò)融合：本身系統(tǒng)業(yè)務(wù)擴(kuò)大終端融合：支持業(yè)務(wù)顯示的工具增加廣電181號文發(fā)布：機(jī)頂盒市場發(fā)展迅速個(gè)性化收費(fèi)內(nèi)容：雙向交互，個(gè)性化播放和收費(fèi)電視購物：在電視節(jié)目中完成場景購物遠(yuǎn)程教育：交互能力使得教育長足發(fā)展電視大屏幕上網(wǎng)體驗(yàn)：遙控器使上網(wǎng)更簡單便民服務(wù)：固話、電視、手機(jī)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一收費(fèi)渠道教育監(jiān)管：實(shí)現(xiàn)對上網(wǎng)、收看等行業(yè)跟蹤舒適的后仰體驗(yàn)：更舒適的姿勢收看節(jié)目定制化菜單：定制自己喜歡的節(jié)目內(nèi)容高清甚至3D內(nèi)容：用戶高清的視聽體驗(yàn)增值業(yè)務(wù)更便捷消費(fèi)：為電視娛樂、通信等提供更好的途徑打破時(shí)間、空間限制：隨看隨停、三屏合一投資方面：不需要網(wǎng)5、絡(luò)改造，成本低牌照/內(nèi)容費(fèi)采用收入分成方式，減輕壓力收入方面：僅包月服務(wù)費(fèi)一項(xiàng)，5萬用戶一年即可收支平衡用戶方面：已有穩(wěn)定用戶群體，推廣占有先天優(yōu)勢總體來說：互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)非常具有市場價(jià)值的產(chǎn)品，無論在政策、增值業(yè)務(wù)、用戶體驗(yàn)都具備先天優(yōu)勢，能夠在短時(shí)間內(nèi)就可以占領(lǐng)市場，做出業(yè)績。現(xiàn)有業(yè)務(wù)促進(jìn)：高帶寬應(yīng)用成為提速計(jì)劃依托家庭客廳化體驗(yàn)：讓客廳成為家庭的娛樂中心背景介紹互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢IPTVVSVS互聯(lián)網(wǎng)電視基于組播協(xié)議的專網(wǎng)巨資網(wǎng)絡(luò)改造傳輸通道公網(wǎng)不需要改造IPTV機(jī)頂盒+電視電腦上安裝客戶端軟件移動(dòng)終端終端互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒+電視電腦移動(dòng)終端IPTV牌照廣電/電信系統(tǒng)沖突政策互聯(lián)網(wǎng)電視牌照產(chǎn)6、業(yè)合作版權(quán)內(nèi)容內(nèi)容版權(quán)內(nèi)容地方特色內(nèi)容集成收費(fèi)收費(fèi)情況收費(fèi)專用協(xié)議，重新開發(fā)電子商務(wù)支持所有電子商務(wù)運(yùn)營支持大用戶并發(fā)高清點(diǎn)播成本高支持帶寬專利技術(shù)，大用戶并發(fā)成本低互聯(lián)網(wǎng)電視平臺是未來發(fā)展方向1.建設(shè)成本低、業(yè)務(wù)拓展速度快2.合作投資分成，模式共贏3.接入層網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、應(yīng)用、認(rèn)證等基于internet上網(wǎng)設(shè)計(jì)，適合業(yè)務(wù)開展背景介紹互聯(lián)網(wǎng)電視優(yōu)勢視頻網(wǎng)站VSVS互聯(lián)網(wǎng)電視公網(wǎng)傳輸通道公網(wǎng)電腦終端互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒+電視電腦移動(dòng)終端電腦屏，前傾15度，復(fù)雜操作用戶體驗(yàn)電視屏，后傾15度，簡單操作信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證政策互聯(lián)網(wǎng)電視牌照版權(quán)內(nèi)容，缺乏內(nèi)容運(yùn)營，簡單視頻分類內(nèi)容版權(quán)內(nèi)容地方特色內(nèi)容集7、成PC屏，低碼流短片碼流電視大屏幕，高清視頻廣告收費(fèi)/點(diǎn)播收費(fèi)情況收費(fèi)無電子商務(wù)支持所有電子商務(wù)運(yùn)營互聯(lián)網(wǎng)電視平臺是未來發(fā)展方向1.電視終端播放、體驗(yàn)舒適2.節(jié)目內(nèi)容豐富、質(zhì)量有保證3.增值應(yīng)用、合作業(yè)務(wù)豐富背景介紹市場情況全球互聯(lián)網(wǎng)電視在2010年有4千5百萬臺的出貨量。預(yù)估2014年全球互聯(lián)網(wǎng)電視滲透率將達(dá)42%。互聯(lián)網(wǎng)電視為電視產(chǎn)業(yè)相關(guān)業(yè)者找到新的機(jī)會。市場情況市場情況2009-2015年美國互聯(lián)網(wǎng)電視用戶數(shù)量攀升Source:eMarketer,2011.2越來越多的用戶選擇互聯(lián)網(wǎng)電視的原因：美國的網(wǎng)絡(luò)帶寬建設(shè)日益發(fā)達(dá)，給互聯(lián)網(wǎng)電視提供了很高的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營商提供越來越好的服務(wù)8、體驗(yàn)，用戶的收視行為正在逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變在美國，電視制作機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)平臺的合作促成了在線電視節(jié)目內(nèi)容和數(shù)量上的提升，從而吸引大量用戶電信光纖技術(shù)的發(fā)展造就了互聯(lián)網(wǎng)越來越廣泛的應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容在質(zhì)量和數(shù)量的提升吸引大量用戶，在美國,互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展已成明顯趨勢。市場情況市場情況54%的用戶在線觀看電視或電影，覆蓋每個(gè)年齡層Source:網(wǎng)絡(luò)電視不再是年輕人的專屬，已經(jīng)在向各個(gè)年齡段擴(kuò)展。市場情況市場情況2012年5月，中國在線視頻覆蓋網(wǎng)民數(shù)首次超過搜索服務(wù)躍居互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用第一位，近96%的家庭及辦公網(wǎng)民使用。市場規(guī)模及用戶接受度已進(jìn)入增長期。市場情況 產(chǎn)品模式APP商城商城點(diǎn)播點(diǎn)播高清影視高清影視9、增值應(yīng)用增值應(yīng)用3D影視影視DVB+OTT過去的TV導(dǎo)向綜合型發(fā)展吸納更多使用者、片源、媒體工具匯集。產(chǎn)品介紹15高清視頻高清視頻頻道首播大片熱播劇場NBA賽場激情足球疾馳F1娛樂綜藝少兒課堂國家圖書館央視名欄環(huán)球旅游財(cái)經(jīng)視界法治空間。互聯(lián)網(wǎng)電視平臺為用戶提供清晰度高、類型廣泛的視頻節(jié)目。產(chǎn)品介紹增值業(yè)務(wù)互動(dòng)點(diǎn)播家庭娛樂電子商務(wù)增值應(yīng)用多業(yè)務(wù)運(yùn)營是未來電視發(fā)展必然選擇產(chǎn)品介紹增值業(yè)務(wù)每期開獎(jiǎng)后及時(shí)提供開獎(jiǎng)信息；后繼針對用戶指定情況將推出其他地方彩種的數(shù)據(jù)并能夠通過電視購買彩票天氣信息查詢應(yīng)用，整體設(shè)計(jì)非常人性化，使用簡單方便操作。縱覽全部地區(qū)的天氣信息，便于合理安排出行集合趣味性強(qiáng)，易上手，內(nèi)10、容豐富的互動(dòng)游戲產(chǎn)品介紹增值業(yè)務(wù)親子互動(dòng)教程，提供難得的家長與孩子互動(dòng)溝通機(jī)會。提高孩子認(rèn)知能力。與電子商務(wù)站點(diǎn)以及實(shí)體賣場/商家合作，打造適用于電視機(jī)的購物應(yīng)用，支持電視上的選、訂、購、發(fā)、收等全部購物環(huán)節(jié)。多媒體相冊電子雜志、有聲讀物多種介質(zhì)、多種模式產(chǎn)品介紹一云多屏三屏聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品介紹技術(shù)優(yōu)勢端到端全程服務(wù)體系x264高速度和高質(zhì)量轉(zhuǎn)碼能力CDS大文件分發(fā)技術(shù)P4P先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)P4P傳輸技術(shù)CDS分發(fā)優(yōu)秀轉(zhuǎn)碼端到端技術(shù)優(yōu)勢21系統(tǒng)架構(gòu)（1）基礎(chǔ)架構(gòu)作為服務(wù)基礎(chǔ)架構(gòu)作為服務(wù)(IaaS)(虛擬的服務(wù)器、存儲、網(wǎng)絡(luò))應(yīng)用、流程和信息作為服務(wù)應(yīng)用、流程和信息作為服務(wù)(SaaS)(行業(yè)應(yīng)用,CRM11、,ERP,OA等)平臺作為服務(wù)平臺作為服務(wù)(PaaS)(優(yōu)化的中間件 應(yīng)用服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器等)云服務(wù)體系云服務(wù)體系希恩視通希恩視通云視聽平臺云視聽平臺（生產(chǎn)、制作、計(jì)費(fèi)、傳輸、終端）P4P系統(tǒng)系統(tǒng)（自有專利的傳輸系統(tǒng)）市場例子市場例子基于基于TV應(yīng)用應(yīng)用（電商、游戲、家購等）云服務(wù)體系結(jié)構(gòu)技術(shù)優(yōu)勢系統(tǒng)架構(gòu)（2）目標(biāo)用戶群體目標(biāo)用戶群體網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浼夹g(shù)優(yōu)勢系統(tǒng)架構(gòu)（3）1通過公共互聯(lián)網(wǎng)提供全國覆蓋、跨網(wǎng)絡(luò)、跨運(yùn)營商的互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)2支持海量的：終端數(shù)量（千萬級）內(nèi)容量（百萬小時(shí)）網(wǎng)絡(luò)流量（T級）3完整的運(yùn)營支撐系統(tǒng)，支持內(nèi)容管理、業(yè)務(wù)管理、用戶管理、銀賬管理等技術(shù)優(yōu)勢合作模式圖資訊增值應(yīng)用CP廣告商第三方應(yīng)用電視用戶手機(jī)用戶PC用戶其他終端云視聽平臺云視聽平臺廣電網(wǎng)絡(luò)xx視通CNTV內(nèi)容庫合作模式項(xiàng)目實(shí)施的社會效益合作模式v有效推進(jìn)三網(wǎng)融合：項(xiàng)目多方合作，回避體制矛盾，本著先易后難、試點(diǎn)先行的原則，以兼顧各方利益為根本出發(fā)點(diǎn)，努力在全國范圍內(nèi)成為三網(wǎng)融合項(xiàng)目推進(jìn)者。v推動(dòng)云計(jì)算產(chǎn)業(yè)發(fā)展：項(xiàng)目實(shí)施，踐行云計(jì)算產(chǎn)業(yè)，使民眾隨時(shí)隨地使用各種終端體驗(yàn)到云的感受，方便人民的工作與生活，更好適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化信息化的大趨勢，促進(jìn)當(dāng)?shù)毓I(yè)化和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。謝謝