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1、商業(yè)計劃書2015年12月喝茶，從來不需要你停下腳步喝茶，從來不需要你停下腳步目錄CONTENTS1（what）項目介紹4（why us）我們的優(yōu)勢5（who）團隊2（why now）行業(yè)現(xiàn)狀3（how）怎么做6（how much）財務(wù)及融資項目介紹014Module und Variations_E新茗煮主新茗煮主義以互聯(lián)網(wǎng)融入茶行業(yè)，做為廣大年輕人追捧的袋泡茶品牌茶道至簡，慢茶快喝簡單極致，只做袋泡倡倡導(dǎo)主主義讓年輕人愛上喝茶，讓喝茶成為年輕人生活習(xí)慣愿景愿景使命使命52345優(yōu)質(zhì)（基礎(chǔ)）渠道O2O群體文化優(yōu)選質(zhì)量可靠、性價比高的茶葉進行年輕化包裝以線上的方式搭建售賣渠道+與年輕群體最貼近2、的渠道（友寶等）與一部分低消費茶樓茶社合作，形成線下體驗專門針對年輕群體，從互聯(lián)網(wǎng)人群及創(chuàng)業(yè)者切入，減少中間環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率宣傳新型茶文化茶道至簡、慢茶快喝1項目內(nèi)容目內(nèi)容行業(yè)現(xiàn)狀027預(yù)期到預(yù)期到 2030 2030 年，年，我國的茶業(yè)規(guī)模將我國的茶業(yè)規(guī)模將達到幾萬億達到幾萬億人均茶葉年消費量人均茶葉年消費量將至將至 2-3 2-3 公斤公斤（現(xiàn)在人均茶葉年（現(xiàn)在人均茶葉年消費量為消費量為0.570.57公斤）公斤）喝茶人數(shù)喝茶人數(shù)將增長將增長至至約約7 7億億人（現(xiàn)在人（現(xiàn)在4 4億億左右）左右）全世界超過全世界超過40%40%茶茶葉產(chǎn)量葉產(chǎn)量世界最大茶葉生產(chǎn)和世界最大茶葉生產(chǎn)和消費國消3、費國總體格局體格局8七萬茶企不如一個立頓立頓茶的產(chǎn)值占所有中國茶企產(chǎn)值的3/41大而不強，有品無牌人均飲茶量不大，無大型茶品牌2看上去美，卻無法親近形式大于內(nèi)容，使茶離快消品漸行漸遠3網(wǎng)購人群不喝茶，喝茶人群不網(wǎng)購年輕人不喝茶，中老年人不網(wǎng)購4傳統(tǒng)茶行業(yè)年輕化水土不服形式、本質(zhì)、手段沒有徹底年輕化5行業(yè)鏈條斷層，無法形成高效閉環(huán)體驗與購買脫離，茶企與消費者脫離，飲用便捷性與茶道復(fù)雜性沖突6殘酷的殘酷的現(xiàn)實PART 1項目介紹競爭爭對手手其他類似n喝呵呵：2014年12月28日，針對年輕人體驗為主的時尚茶品，是一個新鮮有趣好玩的電商平臺n伴茶：2015年8月開始，中國第一個針對年輕人市場的茶葉品4、牌伴茶即將橫空出世。作為基于互聯(lián)網(wǎng)思維打造的新興茶飲料品牌，伴茶創(chuàng)造性的提出“異想茶”概念，代表著伴茶創(chuàng)業(yè)團隊及其所代表的當代中國年輕人對茶這一傳統(tǒng)飲料的全新理解及創(chuàng)新詮釋。n茶中黑馬：2015年3月，主做黑茶，主要的是黑茶包裝的年輕化，而對飲用方面未進行優(yōu)化 子曰茶是20132014年起來的一個專門為85后、90后而生的茶品牌，從淘寶眾籌過百萬，到現(xiàn)在的銷聲匿跡我認為主要的原因有：n過于激進，把茶作為了一種完全沒什么特別的飲品來做，沒有慢慢滲透年輕化的茶文化n不太注重茶葉產(chǎn)品本身的質(zhì)量，主要著力做到的是包裝的年輕化和沖泡的簡單化，但沒有試圖從產(chǎn)業(yè)鏈方向提高效率降低成本和把控茶葉質(zhì)量n大餅畫的5、太大，市場運營推廣方式過于激進，且無連續(xù)性n創(chuàng)業(yè)團隊缺乏深層次的信任和了解子曰茶ORANGE PPT 工作室出品PART 2快消茶是行業(yè)趨勢年輕人是消費主力未來未來怎么做03ORANGE PPT 工作室出品PART 4各方需要配合的工作B差異化A低成本n北方茶產(chǎn)量少，無法形成規(guī)模優(yōu)勢n產(chǎn)業(yè)鏈、標準化不足，無法形成成本優(yōu)勢n知名度低，低成本無法打開知名度n包裝差異化n渠道差異化n宣傳推廣差異化n產(chǎn)品本身差異化n目標人群差異化戰(zhàn)略業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略略14產(chǎn)品品計劃劃12345包裝：全部立體袋泡，保證沖泡方便性及沖泡觀感；將茶葉包裝融入年輕元素，吸引年輕用戶茶葉：選取北方綠茶（日照、嶗山、泰山），滋味純正、6、香味濃厚目標人群：都市年輕人（尤其北方人）渠道：BAT內(nèi)推；創(chuàng)業(yè)圈推廣；三微（微信、微信公眾號、微店）從一款小而美的從一款小而美的產(chǎn)品開始品開始未來創(chuàng)新：替代袋泡的其他形式；更加便利的銷售渠道我們的優(yōu)勢04ORANGE PPT 工作室出品PART 2我們n團隊n分工n產(chǎn)品n規(guī)劃有茶廠合作，有茶行業(yè)技術(shù)研究人員，有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)從業(yè)者，有專門的包裝設(shè)計師，有茶行業(yè)資深顧問保證茶葉質(zhì)量，簡化沖泡過程的基礎(chǔ)上，以新穎的包裝、專一的定位推廣北方茶產(chǎn)品年輕化，體驗簡單化，高質(zhì)量茶保證，去中間環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率互聯(lián)網(wǎng)及年輕人組成的團隊更了解城市年輕人的需求和習(xí)慣團隊05Who你的你的團隊xxx：項目發(fā)起人及負責人，清華大學(xué)MEM碩士在讀，騰訊、百度4年產(chǎn)品及項目管理經(jīng)驗xxx：顧問，資深茶行業(yè)從業(yè)者xxx：技術(shù)合伙人，華中農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)碩士，現(xiàn)在日照茶行業(yè)研究所任職xxx：運營合伙人，清華大學(xué)MEM碩士在讀，豐富的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，曾在電信科學(xué)技術(shù)研究院工作，現(xiàn)任職美團網(wǎng)xxx：平面設(shè)計合伙人，騰訊4年設(shè)計經(jīng)驗財務(wù)及融資061.包裝設(shè)計費生產(chǎn)費用2.原茶采購費用3.營銷推廣費用4.人力成本5.部分流動資金需求走在路上，才能看到最美的風景THANKS所以，我們已經(jīng)出發(fā)