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1、成都兒童業(yè)態(tài)調(diào)查報(bào)告 兒童業(yè)態(tài)：購(gòu)物中心的“必備良藥” 95% 5% 2011年面積年面積占比占比 其他 兒童業(yè)態(tài) 85% 15% 面積年面積占比占比 其他 兒童業(yè)態(tài) 在電商和品牌同質(zhì)化的雙面夾擊之下，越來(lái)越多的購(gòu)物中心把營(yíng)銷(xiāo)策略 的重心放在體驗(yàn)式業(yè)態(tài)上，兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)則又成為重中之重。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯 示，“兒童商業(yè)”在各大購(gòu)物中心中所占的比重，已由2011年的5上升到 了15的水平。 兒童業(yè)態(tài)細(xì)分：零售仍為主力但占比大幅下降，兒童游樂(lè)與兒 童教育快速崛起 85% 5% 5% 1% 1% 2% 兒童零售 兒童教育 兒童游樂(lè) 兒童拓展 兒童攝影 職業(yè)體驗(yàn) 母嬰服務(wù) 兒童餐飲 從購(gòu)物中心各類(lèi)型兒童業(yè)態(tài)2、比重變化可以看到，業(yè)態(tài)配比正由過(guò)去單一的兒童零 售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童職業(yè)體驗(yàn)、兒童游樂(lè)、兒童餐飲、兒童攝影、母 嬰服務(wù)等業(yè)態(tài)領(lǐng)域擴(kuò)展，類(lèi)型趨于多元化。兒童零售業(yè)態(tài)比重下降至42%；兒童娛樂(lè) 業(yè)態(tài)豐富性增強(qiáng)，寓教于樂(lè)的職業(yè)體驗(yàn)、運(yùn)動(dòng)拓展迅速發(fā)展；近兩年，兒童教育比重 顯著上升達(dá)到21%。 42% 21% 13% 6% 5% 5% 2% 6% 兒童零售 兒童教育 兒童游樂(lè) 兒童拓展 兒童攝影 職業(yè)體驗(yàn) 母嬰服務(wù) 兒童餐飲 2011 2015 兒童零售：同質(zhì)化嚴(yán)重，基礎(chǔ)品牌已成為購(gòu)物中心標(biāo)配 兒童奢侈品 （僅環(huán)球中心） 國(guó)際品牌，僅少量（萬(wàn) 象城、凱德、環(huán)球中心 等）配置 國(guó)內(nèi)二線品牌，3、購(gòu)物中心基礎(chǔ)配置 國(guó)內(nèi)一線品牌，多數(shù)購(gòu)物中心 配置 兒童零售重點(diǎn)品牌：好孩子 成都門(mén)店數(shù)量：近20家 門(mén)店面積：200-500 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容：分嬰兒推車(chē)、童裝玩具、洗護(hù)用品、輔喂用品、媽媽用品等五大類(lèi) 商品單價(jià)：童裝（200-500），嬰兒推車(chē)（1000-2500），童車(chē)（1000-3000） 裝修風(fēng)格：嬰幼兒偏暖色溫馨；兒童類(lèi)偏簡(jiǎn)潔運(yùn)動(dòng) 兒童零售重點(diǎn)品牌：KIDS LAND 成都門(mén)店數(shù)量：10家 門(mén)店面積：200-400 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容：玩具（主要）、嬰童用品、兒童服飾 商品單價(jià)：玩具（100-500），嬰童用品（300-1500），兒童服飾（200-500） 兒童零售重點(diǎn)品牌：玩具反斗城 成都門(mén)店數(shù)量：5家 （萬(wàn)象城、IFS、金牛凱德、環(huán)球中心、鵬瑞利） 省內(nèi)其他門(mén)店：瀘州華潤(rùn)萬(wàn)象匯（蠻吸引人氣，但看得人多，買(mǎi)的人少） 門(mén)店面積：500-1000 經(jīng)營(yíng)內(nèi)容：玩具（絕對(duì)主要）單