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2014陽光城地產(chǎn)模式全體系專題研究(92頁)
2014陽光城地產(chǎn)模式全體系專題研究(92頁).pptx
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上傳人:地*** 編號:104700 2021-04-23 92頁 21.22MB

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1、陽光城地產(chǎn)與題研究 斱直研究院月與題之三 營銷管理中心 企業(yè)基本概況 土地儲備策略不區(qū)域戰(zhàn)略 公司戰(zhàn)略 管理策略 目錄 一、企業(yè)基本概況 1. 企業(yè)簡介 2. 發(fā)展沿革 3. 市場表現(xiàn) 陽光城集團股份有限公司(簡稱“陽光城”),是陽光城控股投資的以房地產(chǎn)開發(fā)為 主營務(wù)的上市企業(yè)(上市代碼:000671),1995年始創(chuàng)于福州,2012年管理總部遷至 上海。作為一家業(yè)務(wù)涵蓋房地產(chǎn)開發(fā)、物業(yè)管理、商業(yè)運營的全國化品牌地產(chǎn)開發(fā)集團, 陽光城堅持“風(fēng)險分散、規(guī)模集中、城市領(lǐng)先”的運營原則,著力打造和提升企業(yè)的投資、 營運及產(chǎn)品能力,精準把控市場節(jié)點,實現(xiàn)資金的快速周轉(zhuǎn)和產(chǎn)品的高溢價。 截至目前,陽光城2、已進入福建、上海、陜西、甘肅、山西等省市發(fā)展,土地總儲 備突破600萬方,全國儲備貨值超過1000億。同時,憑借快速提升的企業(yè)綜合實力及品 牌價值,獲得2013中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)百強、運營效率十強第運營效率十強第一一、2013中國房地產(chǎn)上市 公司綜合實力百強、發(fā)展速度五強第三發(fā)展速度五強第三等榮譽 。 有陽光,有生活。陽光城集團自創(chuàng)建以來,便以高成長性精品地產(chǎn)運營商之姿, 用愛心為信念,以專心為素養(yǎng),誠心為城市和消費者締造品質(zhì)生活,為投資者提供卓越 價值。 1. 1.企業(yè)簡介企業(yè)簡介 從陽光城的發(fā)展來看,企業(yè)經(jīng)歷了三個階段,已縐仍單業(yè)態(tài)單項目、單業(yè)態(tài)多項目 轉(zhuǎn)入多業(yè)態(tài)多項目幵聯(lián)發(fā)展階段: 起步3、發(fā)展階段(1995-2003)區(qū)域開發(fā),主要區(qū)域福州、廈門 企業(yè)由1995年起步,發(fā)展狀態(tài)呈現(xiàn)“糖葫蘆型”,主打住宅領(lǐng)域,做完一個項目再做下 一個,單業(yè)態(tài)單項目的串聯(lián)運營,管理重心是理順房地產(chǎn)項目開發(fā)流程,積累業(yè)務(wù) 流程中需要的知識,深化流程節(jié)點與崗位、崗位職責對應(yīng)關(guān)系。 第一次市場擴張期(2003-2008)市場拓展主要區(qū)域上海、蘭州、西安、太原 自2003 年至 2008 年,開始進入“魚骨型”發(fā)展階段,圍繞一條主脈上多個項目同時 展開,單業(yè)態(tài)多項目的并聯(lián)運營,管理重心是規(guī)范集團與下屬項目公司的關(guān)系、解 決不同項目之間的資源分配問題。 通過管理流程明確了集團管理層、集團職能部門、 各項目公司之間的責、權(quán)、利。此階段在單一業(yè)態(tài)上精耕細作、快速推進,對于住 宅業(yè)態(tài)掌握日益成熟。 第二次市場擴張期 (2009-2013)快速發(fā)展,一帶多線格局形成 自 2009 年開始,實行“區(qū)域聚焦”戰(zhàn)略,
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