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VANCL凡客服裝服飾品牌營銷策略方案(29頁)
VANCL凡客服裝服飾品牌營銷策略方案(29頁).ppt
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上傳人:新****庫 編號:105000 2021-04-24 29頁 5.97MB

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1、凡客誠品(北京)科技有限公司 VANCL的品牌營銷策略 第 2 頁 互聯網時尚生活品牌 目錄 VANCL的觀點 我們的策略 品牌營銷初體驗 關于未來 第 3 頁 互聯網時尚生活品牌 開卷有疑 VANCL=鋪天蓋地的廣告? 網絡營銷=網站聯盟+CPS?ROI? 服裝B2C=低價競爭? 互聯網上無法建立服裝品牌? 操作比理念更重要? 今天,我們說說非效果營銷(同時也是最深刻的效果), 這將決定你未來能走多遠。 第 4 頁 互聯網時尚生活品牌 VANCL的觀點-品牌定位 VANCL的品牌定位 VANCL,互聯網時尚生活品牌。 VANCL提倡簡單得體的生活方式, 堅持國際一線品質、合理價位, 致力于為2、互聯網新興族群提供高品質的精致生活。 核心:倡導一種生活方式 張愛玲:每個人的一生都是住在衣服里面(更衣記) 設計:簡單而丌簡陋,時尚而丌繁復 格調:質感生活、輕松舒適、簡單得體 倡導一種簡約主義生活方式 Single 無所牽掛的自我自由 Young couple 愛一個人不需要理由 Family W/ Kid 只要在一起平淡是真 第 5 頁 互聯網時尚生活品牌 我們的策略-如何打造 品牌是什么:從定義出發 消費者對產品、服務、文化、聲譽、廣告等心理 反應的總和 是主觀而丌是客觀的判斷 消費者不企業的任何一次接觸都會留下品牌印象 VANCL品推關鍵詞三種 情感溝通:讓用戶感受到你的真誠和努力 3、全方位:讓VANCL無處丌在(公關宣傳、產品 包裝、全面合作、用戶互動、口碑傳播等) 多角度:用戶體驗、產品理念、服務意識、企業 文化、社會責任等 第 6 頁 互聯網時尚生活品牌 傳統媒體:威力依然巨大 第 7 頁 互聯網時尚生活品牌 高層營銷:精英計劃 第 8 頁 互聯網時尚生活品牌 公益營銷:國慶六十周年T恤義賣 第 9 頁 互聯網時尚生活品牌 公益營銷:愛心捐書 第 10 頁 互聯網時尚生活品牌 公益營銷:集善嘉年華2009 第 11 頁 互聯網時尚生活品牌 跨界營銷:微軟技術大會 第 12 頁 互聯網時尚生活品牌 跨界營銷:麥當勞 第 13 頁 互聯網時尚生活品牌 跨界營銷:無處不在 第 14 頁 互聯網時尚生活品牌 娛樂營銷:又見美女 第 15 頁 互聯網時尚生活品牌 娛樂營銷:時裝片(壁紙) 第 16 頁 互聯網時尚生活品牌 內部品牌:凡客內刊-企業文化 第 17 頁 互聯網時
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