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1、第一部分 地產(chǎn)巡展推廣提案 今天的課題今天的課題 “地產(chǎn)”“地產(chǎn)” 東灣東灣-香檳花園香檳花園-外灘一號外灘一號-東湖林語東湖林語 四盤聯(lián)動巡展四盤聯(lián)動巡展 巡展活動目標概要巡展活動目標概要 同一空間，同一時間，同一地點，統(tǒng)一四大項目品牌 形象，分享“和者筑善”的成果； 統(tǒng)一形象 共同展示四大項目內(nèi)在不同的個性價值，共同體驗 品牌規(guī)模、實力，共同拓展細分市場； 共同發(fā)展 互動體驗 通過現(xiàn)場情景式的設(shè)計，體驗集團品牌及項目 價值，促成意向客戶； 巡展活動概況巡展活動概況 客 戶：華南實業(yè)有限公司 項 目：東灣-香檳花園-外灘一號-東湖林語 巡展時間：2010年8月-10月下旬（具體待定） 推廣主2、題：的足跡，品質(zhì)的印記（暫定） 活動形式：佛山高端頂級場所巡回擺展 活動受眾：系業(yè)主、潛在買家 活動地點：待定 背景分析 一個起點 一次變革 一次盛會 匯聚地產(chǎn)卓 越作品，全城體 驗與分享和者筑 善的開發(fā)理念； 區(qū)域地產(chǎn)市場大規(guī) 模，大手筆的巡展 盛事； 2010年將是 地產(chǎn)在佛山發(fā)展 的又一個新的旅 程起點； 價值判斷價值判斷 回顧 展望 感恩 信心 地產(chǎn)品牌發(fā) 展的足跡，品質(zhì) 的印記； 借巡展之機答 謝佛山人民的 支持； 2010年是非常 關(guān)鍵的一年， 展望新旅程的 新起點； 在品質(zhì)、品牌 實力價值的體 驗下，刺激目 標受眾攜手保 利地產(chǎn)向未來 愿景奮進； 巡展的價值主要體現(xiàn)為內(nèi)在價值，通3、過體驗式的情感場景設(shè)計， 有效地增強目標人群的情感溝通，增強認同感和價值信心 創(chuàng)意思考點創(chuàng)意思考點 我們的創(chuàng)意思考點我們的創(chuàng)意思考點 來自地產(chǎn)的品牌理念和項目產(chǎn)品特色來自地產(chǎn)的品牌理念和項目產(chǎn)品特色 這種和諧，包含了天地萬物，蕓蕓眾生，講究的是：這種和諧，包含了天地萬物，蕓蕓眾生，講究的是： 和則生物，同則不繼；自然最舒適的感覺，區(qū)別中國“和”和則生物，同則不繼；自然最舒適的感覺，區(qū)別中國“和” 文化曲高和寡與遙不可及，這種“和”的感覺更加溫暖，文化曲高和寡與遙不可及，這種“和”的感覺更加溫暖， 更容易親近，包容性更強，是更容易親近，包容性更強，是“和居生活”的倡導(dǎo)者與領(lǐng)“和居生活”的倡導(dǎo)者與領(lǐng) 導(dǎo)者。導(dǎo)者。 地產(chǎn)“和居”生活之道地產(chǎn)“和居”生活之道 “和者筑善”的理念，標志著地產(chǎn)完成了從關(guān)注 產(chǎn)品和業(yè)主生活層