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1、XX-商業(yè)計(jì)劃書(shū)XX衛(wèi)視旗下XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商項(xiàng)目簡(jiǎn)介（長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)做中國(guó)的wppwpp）“XX”基于大數(shù)據(jù)、AI人工智能技術(shù)采用saas服務(wù)模式，圍繞數(shù)字時(shí)代企業(yè)用戶資產(chǎn)、品牌資產(chǎn)市場(chǎng)表現(xiàn)，實(shí)時(shí)、連續(xù)、清晰地測(cè)量品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力和價(jià)值，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)者在數(shù)字時(shí)代評(píng)估、建設(shè)和管理品牌/產(chǎn)品提供深入洞察和決策依據(jù)。“XX”致力于成為最卓越的企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)管理服務(wù)商！大數(shù)據(jù)企業(yè)服務(wù)人工智能Saas服務(wù)服務(wù)環(huán)價(jià)值環(huán)品牌資產(chǎn)企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)用戶資產(chǎn)內(nèi)部數(shù)字資產(chǎn)XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商什么是企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)？企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)包括企業(yè)品牌數(shù)字資產(chǎn)和企業(yè)用戶數(shù)字資產(chǎn)其中，品牌數(shù)字資2、產(chǎn)是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上數(shù)字傳播所帶來(lái)的相關(guān)內(nèi)容集合；用戶數(shù)字資產(chǎn)是圍繞企業(yè)消費(fèi)者/用戶相關(guān)的線上、線下數(shù)據(jù)及企業(yè)內(nèi)部信息的數(shù)據(jù)集合。XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商用戶痛點(diǎn)及解決方案（雙線服務(wù)-多源打通-服務(wù)聯(lián)動(dòng)）客戶畫(huà)像用戶痛點(diǎn)解決方案用戶特征：關(guān)注企業(yè)品牌建設(shè)及增強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果的用戶分布：企業(yè)內(nèi)品牌管理部、市場(chǎng)部、媒介部均為潛在目標(biāo)客戶品牌資產(chǎn)管理混亂，現(xiàn)供應(yīng)多為輿情監(jiān)測(cè)服務(wù)，只實(shí)現(xiàn)監(jiān)測(cè)-預(yù)警功能，維度單一定位咨詢薄弱用戶畫(huà)像產(chǎn)品由于數(shù)據(jù)孤島存在，難以形成用戶畫(huà)像的全面解讀品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)及用戶資產(chǎn)監(jiān)測(cè)相互割裂圍繞企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)構(gòu)建品牌服務(wù)云和用戶服務(wù)云兩條服務(wù)線多數(shù)據(jù)源打通（社交、運(yùn)營(yíng)商、銀聯(lián)等），解決3、數(shù)據(jù)孤島難題品牌監(jiān)測(cè)+用戶分析聯(lián)動(dòng)服務(wù)，打破隔離XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商商業(yè)模式（圍繞企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)管理構(gòu)建服務(wù)體系）信息庫(kù)存量連接活躍度口碑推薦量維度企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)監(jiān)測(cè)反饋調(diào)整方案流程BrandRatingSystem新聞/博客平煤?jiǎn)柎?社區(qū)新浪微博論壇APPQQ群Saas品牌云CRM清洗用戶畫(huà)像價(jià)值分析測(cè)空判斷完善篩選完善洞察活躍度價(jià)值度客群量CustomerRatingSystem維度方案流程Saas用戶云中移動(dòng)中聯(lián)通中銀聯(lián)中電信郵政Brand R 從社交數(shù)據(jù)價(jià)值挖掘，Customer R以用戶畫(huà)像切入分析；兩者聯(lián)動(dòng)，相互促進(jìn)！阿里電商百度搜索數(shù)據(jù)XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商市場(chǎng)分析（企4、業(yè)服務(wù)市場(chǎng)前景廣闊）200920102011201220132014201520162017e0100200300400500600165210260303341380431500570公共關(guān)系業(yè)年度市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模單位：億元數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)公共關(guān)系業(yè)年度行業(yè)調(diào)查報(bào)告國(guó)內(nèi)公共關(guān)系業(yè)17年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到570億，且每年維持15%左右高速增長(zhǎng)國(guó)內(nèi)企業(yè)云服務(wù)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)期，預(yù)計(jì)17年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)700億，且每年維持25%左右高速增長(zhǎng)201520162017e2018e2019e020040060080010001200140039452069389611831520年中國(guó)企業(yè)云服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)規(guī)模5、數(shù)據(jù)來(lái)源：2016年中國(guó)企業(yè)云服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告單位：億元l2017年全國(guó)大中型企業(yè)數(shù)量170多萬(wàn)家（營(yíng)業(yè)額1000萬(wàn)+；注冊(cè)資金2000萬(wàn)+；或者國(guó)家現(xiàn)定的大中企業(yè)）l國(guó)內(nèi)每年企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域預(yù)算規(guī)模在2000億上下l2020年全球數(shù)據(jù)信息量將達(dá)到44ZB（萬(wàn)億）XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商市場(chǎng)現(xiàn)狀（多聚焦于品牌資產(chǎn)管理中的輿情監(jiān)測(cè)，價(jià)值低）主流媒體旗下的監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)人民網(wǎng)輿情（眾云）、新華網(wǎng)輿情軟件背景公司拓爾思、方正、北京西盈、廈門(mén)美亞公關(guān)/營(yíng)銷(xiāo)公司泰一指尚、林克艾普第一類(lèi)第二類(lèi)第三類(lèi)輿情監(jiān)測(cè)預(yù)警系統(tǒng)輿情處置網(wǎng)評(píng)管理公關(guān)服務(wù)實(shí)時(shí)輿情輿情研判傳播分析傳播分析事件挖掘受眾分析短信預(yù)警郵件預(yù)警AP6、P預(yù)警人工預(yù)警網(wǎng)評(píng)系統(tǒng)，入口集成即時(shí)導(dǎo)控（刪除/屏蔽）事后公關(guān)（軟文/引導(dǎo)）政府機(jī)關(guān)新聞媒體金融行業(yè)汽車(chē)企業(yè)快消行業(yè)服務(wù)商品牌輿情監(jiān)測(cè)服務(wù)（技術(shù)、數(shù)據(jù)、服務(wù)）需求方軟件背景公司具備軟件開(kāi)發(fā)能力，但商業(yè)分析和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)偏弱輿情監(jiān)測(cè)+預(yù)警采用saas模式服務(wù)，行業(yè)同質(zhì)化輿情處置采用定向服務(wù)模式，服務(wù)能力參差不齊，差異化客戶需求延伸，逐步行業(yè)垂直化XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商分析能力弱自動(dòng)分揀和過(guò)濾能力不強(qiáng)，信息抓取不全面信息的情感判定不準(zhǔn)確，甚至是不能判斷預(yù)警服務(wù)差預(yù)警服務(wù)更多的是后知后覺(jué)的處理方式，實(shí)用性差網(wǎng)評(píng)導(dǎo)致混亂現(xiàn)有網(wǎng)評(píng)管理的方式導(dǎo)致水軍泛濫，破壞網(wǎng)絡(luò)氛圍服務(wù)斷層后續(xù)的公關(guān)服務(wù)多數(shù)為單獨(dú)的服7、務(wù)公司，和輿情監(jiān)測(cè)相互隔離，導(dǎo)致服務(wù)斷層現(xiàn)狀分析（客戶反饋現(xiàn)有服務(wù)存在大量問(wèn)題，實(shí)用性差）XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商產(chǎn)品名林克艾普樂(lè)思紅麥軍犬百度眾云XX信源量豐富豐富豐富一般豐富一般豐富服務(wù)項(xiàng)監(jiān)測(cè)+預(yù)警監(jiān)測(cè)+預(yù)警監(jiān)測(cè)+預(yù)警監(jiān)測(cè)+預(yù)警監(jiān)測(cè)+預(yù)警+畫(huà)像監(jiān)測(cè)+報(bào)告監(jiān)測(cè)+預(yù)警+報(bào)告+畫(huà)像靈活性低一般高一般低低高服務(wù)力一般強(qiáng)一般一般強(qiáng)一般強(qiáng)價(jià)格較低中等高高高中等中等競(jìng)品分析（XXXX重點(diǎn)提升服務(wù)能力及品牌/用戶的整合服務(wù)）XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商實(shí)施計(jì)劃（以品牌數(shù)字資產(chǎn)管理切入企業(yè)服務(wù)，逐步延伸）項(xiàng)目開(kāi)始第一階段：聚焦企業(yè)品牌資產(chǎn)管理第二階段：用戶資產(chǎn)管理行業(yè)橫向拓展線（媒體/企業(yè)金融、旅游、家8、電）縱向深度服務(wù)線l項(xiàng)目實(shí)施細(xì)則l數(shù)據(jù)收集信息庫(kù)存構(gòu)建連接活躍構(gòu)建口碑推薦構(gòu)建l消費(fèi)者有效連接品牌信息庫(kù)存的強(qiáng)度（網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)為主）l總體的連接次數(shù)（關(guān)注度）/人均的連接強(qiáng)度（參與度）/連接的質(zhì)量（聯(lián)想度）l產(chǎn)品模塊：關(guān)注趨勢(shì)分析/交互量分析/相關(guān)性分析l互聯(lián)網(wǎng)外腦上與品牌相關(guān)的正面信息量的大小（網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)為主）lBAT數(shù)據(jù)l數(shù)字內(nèi)容量（可檢索內(nèi)容量）+信息好感度（正面信息比重）l產(chǎn)品模塊：實(shí)時(shí)輿情/趨勢(shì)分析/觀點(diǎn)分析/傳播分析/事件挖掘l消費(fèi)者主動(dòng)推介品牌產(chǎn)品的意愿度（用戶推介數(shù)據(jù)為主）l貶低者、中立者、推薦者l產(chǎn)品模塊：行業(yè)品牌分析/NPS分析/趨勢(shì)分析引入第三方數(shù)據(jù)資源，銀聯(lián)數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)9、商數(shù)據(jù)、延伸至企業(yè)數(shù)字資產(chǎn)管理l企業(yè)CRM數(shù)據(jù)清洗l用戶畫(huà)像消費(fèi)者分析l競(jìng)品分析l企業(yè)用戶價(jià)值分析分大類(lèi)上萬(wàn)個(gè)用戶標(biāo)簽幫助企業(yè)更加熟悉客戶，實(shí)時(shí)更新客戶的最新情況 靜態(tài)：姓名、性別、年齡動(dòng)態(tài)：行為、銀行、電商 XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)（客戶資源+產(chǎn)品技術(shù)能力雙向保障）21可依托XX集團(tuán)豐富客戶資源，200+家大中型客戶資源，客單年?duì)I銷(xiāo)投入2000萬(wàn)+技術(shù)合作方為國(guó)內(nèi)老牌大數(shù)據(jù)公司，十七年大數(shù)據(jù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，全行業(yè)完整知識(shí)體系+分析模型XX衛(wèi)視戰(zhàn)略合作雄厚的技術(shù)積淀 XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商運(yùn)營(yíng)策略（三位一體的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略保障項(xiàng)目落地成單）認(rèn)知體驗(yàn)持續(xù)使用口碑傳播運(yùn)營(yíng)思路lSEO/S10、EM推廣：充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)資源，實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播效果11月l聯(lián)合華為媒體溝通會(huì)，媒體產(chǎn)品發(fā)布（已定）l聯(lián)合XX企業(yè)推介會(huì)，企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布（待定）18年4月廣而告之?dāng)U大傳播落地執(zhí)行配套商務(wù)人員，跟蹤落地XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商營(yíng)收預(yù)估（縱向做大做深，橫向行業(yè)分切）2017年2018年2019年100360095007518004750收入利潤(rùn)XX17-19年預(yù)營(yíng)收計(jì)劃（單位：萬(wàn)元）首推媒體類(lèi)客戶市場(chǎng)，首批10家，客單價(jià)10w媒體類(lèi)客戶擴(kuò)大市場(chǎng)，推出企業(yè)應(yīng)用品牌資產(chǎn)監(jiān)測(cè)saas服務(wù)，增大營(yíng)收（XX200家+企業(yè)首推），目標(biāo)客戶量：200+縱向做大做深客戶，橫向拓寬行業(yè)應(yīng)用，提升市場(chǎng)規(guī)模及客單價(jià)，目標(biāo)11、客戶量500+首批種子客戶：（聯(lián)合XX衛(wèi)視由100家合作廣告客戶上線使用，在今年年底即可實(shí)現(xiàn)營(yíng)收）主營(yíng)收業(yè)務(wù)為平臺(tái)Saas業(yè)務(wù)及衍生專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)（注：預(yù)估占比-平臺(tái)：專(zhuān)項(xiàng)=1:2 年復(fù)合增長(zhǎng)率5倍，利潤(rùn)50%）XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商創(chuàng)始人：輿情系統(tǒng)開(kāi)發(fā)實(shí)施經(jīng)驗(yàn)10年IBM軟件部工作美國(guó)GE技術(shù)總監(jiān)多年知名咨詢公司經(jīng)驗(yàn)，操盤(pán)大量企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)及全流程企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢項(xiàng)目服務(wù)行業(yè)涵蓋快消、金融、家電、汽車(chē)等，客戶包括上汽、吉利、海爾、海信、美的、伊利等國(guó)內(nèi)外500強(qiáng)企業(yè)法國(guó)著名高校留學(xué)經(jīng)驗(yàn)國(guó)際知名奢侈品品牌管理經(jīng)驗(yàn)國(guó)內(nèi)知名創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員畢業(yè)于英國(guó)著名大學(xué)前XX衛(wèi)視總裁助理項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)（PR+PR+咨詢+技術(shù)核心團(tuán)隊(duì)相互借力）XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商融資需求50%30%20%產(chǎn)品研發(fā)投入產(chǎn)品研發(fā)硬件投入及研發(fā)資源投入資金用途融資計(jì)劃融資金額出讓比例目前股權(quán)結(jié)構(gòu)800萬(wàn)10%15%初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)：75%、XX：25%運(yùn)營(yíng)推廣支出運(yùn)營(yíng)推廣支出，擴(kuò)大產(chǎn)品傳播人力支出行政、售后等后臺(tái)人員支出XX-數(shù)字資產(chǎn)管理卓越服務(wù)商THANKSTHANKS