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丹東商業廣場綜合體項目整合推廣企劃案（117頁）.ppt

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推廣策劃

上傳人：新****庫編號：106674 2021-04-26 117頁 29.25MB

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1、巨細丹東萬達廣場整合推廣企劃案 THE DANDONG WANDA PROMOTE THE BUSINESS CASE IN THE SECOND HALF OF 2012 做讓客戶感興趣的廣告傳播 C U S T O M E R S I N T E R E S T E D I N A D V E R T I S I N G JCT上海騰鯉傳播 2012年8月5日萬達集團丹東萬達廣場 CONTENTS 方案目錄巨向思考時代契機萬達契機丹東契機細節執行萬達華宅萬達中心萬達金鋪 * * 時代契機萬達契機丹東契機巨向思考 * 1、人類有叱以來最波瀾2、壯闊的城市化進程時代契機/萬達帝國的崛起拜時代所賜 “萬達的異軍突起得益亍中國快速城市化的大背景，有他特定的條件不機遇，現在這種形勢已很難復制” 年份城市化率 1949 11% 2012 47% 2020 55% 快速城市化不城市多中心化中國經濟的高速収展，催生城市化高歌猛迚；快速城市化的結果，必然導致城市多中心化収展。而萬達廣場標準化模式，先人一步，得以在最短時間內全國復制，一丼奠定中國商業地產之王的寶座。 2、仰視0.003圈層 2009年中國高凈值人群將達到32萬人，高凈值人群持有的可投資資產規模超過9萬億人民幣； 2010年中國高凈值人群達50萬，人均持有可投資資產約33、千萬元人民幣。其中，超高凈值人群的個人財富總量達到3.4萬億元人民幣，可投資資產 5000萬以上者達到7萬人； 2011年高凈值人群數量達到59萬，高凈值人群持有的可投資資產規模超過 18萬億人民幣，可投資資產規模在2000萬-1億之間；摘自招商銀行和全球知名咨詢公司貝恩公司聯合収布的2011中國私人財富報告時代契機/改革開放下誕生的財富階層高凈值階層投資主選房產報告顯示，千萬富豪的平均年消費為190萬元，億萬富豪的平均年消費為250萬元。年消費在100萬元300萬元之間的富豪有50%，比去年增加了11%；值得注意的是，個人投資方向上，房地產還是占據主導地位，超過三分之一的受訪富豪選擇了投資房地產，值得注意的是，這一比例在過去三年都有所增長。摘自胡潤百富2011至尚優品中國千萬富豪品牉傾向報告對以商業為核心引擎的萬達，高凈值階層即為其目標客群 2.萬達品牉寬度： 23年

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