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1、唯有理解城市方能融入城市 華潤萬象城廣告主題核心思路溝通 天橙中國傳播機構(gòu)20/03/2009 寫 在 前 面 重要的不是當(dāng)下所處的位置 而是朝向未來的方向 21世紀(jì)的南寧 昂首闊步邁向區(qū)域國際化大都市 東盟商務(wù)區(qū)，正是其動力引擎 南寧，正處在一個城市蛻變和極速成長的階段 而華潤中心-萬象城，作為都市綜合體 以其代言城市未來的地位 高度整合的復(fù)合功能價值 將全力激發(fā)都市活力并升級為最繁華的中心 為此，南寧的城市未來得以重塑 一種深刻升華的城市人新型生活方式也將應(yīng)運而成 我們拭目以待 核心思考 面對一個正邁步國際化都市和煥發(fā)無限活力的南寧 作為都市綜合體，華潤中心-萬象城 為這座城市及生活在這座2、城市的人 帶來怎樣的城市發(fā)展意義和生活方式變革？ 華潤置地成立 項目奠基 第一次招商發(fā)布 5.15.1面市面市 2008年 2009年 2010年 2011年 第二次招商發(fā)布 配合項目營銷節(jié)點 華潤品牌及萬象城落地南寧需要經(jīng)歷四個階段 A 2008年，華潤企業(yè)品牌導(dǎo)入 B 2009年，華潤置地及華潤中心形象樹立 C 2010年，萬象城形象樹立 D 2011年，萬象城品牌體驗 華潤置地成立 項目奠基 第一次招商發(fā)布 5.15.1面市面市 華潤企業(yè)品牌導(dǎo)入 華潤置地及華潤中心形象樹立 萬象城形象樹立 萬象城品牌體驗 第二次招商發(fā)布 5.15.1面市面市 2008年 2009年 2010年 20113、年 一一2008年，華潤企業(yè)品牌導(dǎo)入年，華潤企業(yè)品牌導(dǎo)入 廣告目標(biāo)：實現(xiàn)華潤企業(yè)理念與社會行為的溝通 廣告訴求：與您攜手 改變生活 創(chuàng)意主題：夢想創(chuàng)意主題：夢想 核心策略 為我們的城市而努力，讓世界為之著迷 城市中的每一串足印，都記載著我們追夢的里程 驅(qū)走黑暗的，是超越地平線的曙光；激發(fā)潛能的，是生生不息的理想 矗立，心態(tài)決定姿態(tài)；眺望，目光成就未來 找開天窗，看到一片星空，打開心靈，收獲世界的精彩 想像的空間，比大地還遼闊，比大海更浩瀚 突破現(xiàn)有空間，放飛你的夢想，在廣袤的天空里自由飛翔 與您攜手 改變生活 （華潤LOGO/華潤置地LOGO） 二二. 2009年，華潤置地及華潤中心形象樹立年，華潤置地及華潤中心形象樹立 廣告目標(biāo)：廣告目標(biāo)： 實現(xiàn)華潤置地及華潤中心的理想與南寧城市未來的溝通 如何實現(xiàn)兩者的溝通？先從理解華潤中心及南寧開始 華潤中心（理想） 南寧（未來） 華潤中心都市綜合體