天津奧林匹克花園住宅項目目標消費群數據分析提案（38頁）.ppt
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上傳人：新****庫
編號：106713
2021-04-26
38頁
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1、高收入消費市場形態和趨勢 天津奧林匹克花園目標消費群數據分析提案 消費欲望及偏好消費價值觀及消費趨勢 天津禾源文化傳播廣告有限公司天津禾源文化傳播廣告有限公司 天津奧林匹克花園項目組天津奧林匹克花園項目組 洞察北方高收入人群 20/80原則原則 月收入超過月收入超過4500元元/人均人均 托爾斯泰說托爾斯泰說:沒錢的家庭各有各的原因，有錢的沒錢的家庭各有各的原因，有錢的 家庭大多數都是一樣的家庭大多數都是一樣的 總體上消費欲望如何？ 貸款買車、買房、買家電、做裝修，信貸消費政策貸款買車、買房、買家電、做裝修，信貸消費政策 一個接著一個，但老百姓的消費態度依然是冷靜和一個接著一個，但老百姓的消費2、態度依然是冷靜和 觀望觀望 銀行存款逾6萬億元，數次降息在內的調空未能 使消費市場活躍起來； 吃、穿、用基本得到滿足，房子、車子對于普通 老百姓暫時還置辦不起，眼下的消費結構升級似 乎出現了斷層 為什么消費者如此冷靜？為什么消費者如此冷靜？ 銀行80%的存款屬于20%的人 因此多數老百姓或許把儲蓄當成了保險。 如何詳細界定高收入人群 收入指標收入指標 4,500-10,000元/月收入 100,000-300,000元/年收入 300,000-1,000,000元/年收入 超過1,000,000元/年收入 年齡年齡 30歲-60歲 第一消費群： 4,500-10,000元元/月收入，月收入，33、0-35歲歲 取向前衛、進取 他們大多從事“勞心”工作 由于收入較高，有能力講求生活享受和消費品位， 購物不在乎價錢而注重質量和格調 相對而言，他們青睞舶來產品，對信用卡、保險等 心的商品和服務情有獨鐘， 他們追隨流行、奔波忙碌，頻繁光顧餐廳和娛樂場 所，喜歡運動和旅游，重視朋友和社交 4,500-10,000元元/月收入，月收入，35-40歲歲 取向現實，心態穩定，注重家庭生活 愛看新聞、綜藝節目，愛讀生活、健康方面的書刊 他們推崇社會經驗，關注社會變遷 注重別人對自己的觀感 購物很少“沖動”，對太創新的商品缺乏熱情 而日常消費的主要是價格適中的產品 第二消費群： 第三消費群 收入超過收入超過100,000元年收入，文化層次較高元年收入，文化層次較高 30歲歲-45歲歲 主要由知識階層組成，有可能兼多份職業 他們喜歡閱讀，取向自我欣賞 注重精神享受，休閑活動較為克制 金錢大多數花在文化消
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