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1、太原百年樹人項目廣告傳播提案 紅鶴溝通機構 2007年6月6日 PART 1 PART 1 創意策略發展創意策略發展 傳播任務傳播任務 目標對象目標對象 品牌個性品牌個性 市場競爭市場競爭 現狀描述現狀描述 效果預期效果預期 引爆點引爆點 支持點支持點 傳播任務傳播任務 以新太原車站、學院區為中心的城市新都心以新太原車站、學院區為中心的城市新都心, ,原生樹林環原生樹林環 繞的城市棲息地作為價值背書繞的城市棲息地作為價值背書 綜合城市發展、交通、商業、商務、學院、人文、生活綜合城市發展、交通、商業、商務、學院、人文、生活 環境等素質所打造太原最具未來性與升值潛力的獨特居環境等素質所打造太原最具2、未來性與升值潛力的獨特居 住區住區 建立學府區人文府邸的價值體系建立學府區人文府邸的價值體系, , 形成大盤獨特的精神形成大盤獨特的精神 屬性屬性 品牌個性品牌個性 一個與城市新貴族有關的一個與城市新貴族有關的 一個重新定義太原城市居住標準的一個重新定義太原城市居住標準的 一個超越了品質，超越了恒定標準，超越了性價比的一個超越了品質，超越了恒定標準，超越了性價比的 關于學院理想，生活話語權力的人文種子住區關于學院理想，生活話語權力的人文種子住區 目標對象目標對象 相對于太原的所有其他項目相對于太原的所有其他項目,我們提供了另一個選擇我們提供了另一個選擇 對于對于 1,對于保值升值的未來發展具前3、瞻性的眼光對于保值升值的未來發展具前瞻性的眼光 2,對于自然生態所形成的生活品質價值觀具認同感對于自然生態所形成的生活品質價值觀具認同感 3,重視下一代的成長教育重視下一代的成長教育 消費者購買動機 A，子女培養：教育環境的吸引 B，未來發展：政務區南移與交通發展勢頭 C，生活環境：百年古樹下的舒適生活 D，生活品質：合理規劃，精致戶型 E，人文向往：對社區價值理念的認同 F，其他：工作與對區域的認可 市場競爭市場競爭 周邊項目如學府雅苑，學苑國際均在訴求學院區環境，或投周邊項目如學府雅苑，學苑國際均在訴求學院區環境，或投 資戰略資戰略,我們需要避免同質化訴求、實現價值感突圍我們需要避免同質化訴求、實現價值感突圍. 我們的競爭優勢在于通過我們的競爭優勢在于通過 1，百年古樹所營造的現實條件，百年古樹所營造的現實條件 2，學院質樸、經典、平和的人文精神，學院質樸、經典、平和的人文精神 3，現