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1、對(duì)東營(yíng)“城市麗園”項(xiàng)目策動(dòng)品牌的思考 東營(yíng)陽(yáng)光100城市麗園 中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè)中國(guó)一級(jí)廣告企業(yè) 受 命 東 營(yíng) 陽(yáng)光100的目標(biāo) 更好的銷售項(xiàng)目 進(jìn)一步提升品牌 我們對(duì)東營(yíng) 項(xiàng)目的理解 全國(guó)市場(chǎng)是戰(zhàn)略，東營(yíng)是戰(zhàn)術(shù) 不能孤立、割裂地來(lái)看待東營(yíng)市場(chǎng) 只有充分洞察陽(yáng)光100品牌的內(nèi)在價(jià)值、 市場(chǎng)出現(xiàn)的機(jī)會(huì)，才能真正解決東營(yíng)項(xiàng) 目的問(wèn)題。 本次提案的目的 深刻剖析陽(yáng)光100品牌的精髓，探索我們的有利資源， 挖掘內(nèi)在、外在的價(jià)值，重新塑造有利基因，從而突破 想象，最終演繹出陽(yáng)光100在東營(yíng)的不朽傳奇 一.感悟品牌 三.創(chuàng)造價(jià)值 二.探索資源 四.策略推廣 索引索引 “偉大的品牌是公司維持超額利潤(rùn)的唯一途2、徑” 菲利普 科特勒 品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系 品牌是產(chǎn)品所提供的、消費(fèi)者所認(rèn)同的價(jià)值 品牌是人賦予產(chǎn)品的情感 品牌是一種口碑,一種品位，一種影響 品牌就是一種廣告，是一種營(yíng)銷手段 品牌是生命 跨越數(shù)百年，依然是酒中至尊 品牌是信任品牌是信任 品牌是魅力品牌是魅力 品牌是忠誠(chéng)品牌是忠誠(chéng) 品牌是力量品牌是力量 品 牌 是 情 感 品 牌 是 情 感 品牌是誘惑品牌是誘惑 品牌是方向品牌是方向 品牌是陽(yáng)光品牌是陽(yáng)光 陽(yáng)光100走出了自己的品牌之路 2000年迎來(lái)了陽(yáng)光100品牌的誕生目前已進(jìn)入全國(guó)13大城市，已 建及在建項(xiàng)目達(dá)到20個(gè)， 規(guī)劃開(kāi)發(fā)面積超過(guò)1000萬(wàn)平方米。 2004年以來(lái)，陽(yáng)光3、100多次被評(píng)為中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)十大品牌之一。 2005年陽(yáng)光100蟬聯(lián)“中國(guó)藍(lán)籌地產(chǎn)企業(yè)”稱號(hào)。 2006年第三次被“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”評(píng)為 “中國(guó)500最具價(jià)值品 牌”，品牌價(jià)值增至53.1億元。 為產(chǎn)品核心價(jià)值、定位；為產(chǎn)品獨(dú)特利益；為推廣的獨(dú)特方式 品牌靈魂陽(yáng)光100 打下牢固的基礎(chǔ)在全國(guó)形成良好的品牌效應(yīng) 除了堅(jiān)實(shí)的品牌后盾，我們還需要什么？除了堅(jiān)實(shí)的品牌后盾，我們還需要什么？ 一.感悟品牌 二.探索資源 索引索引 三.創(chuàng)造價(jià)值 四.策略推廣 陽(yáng)光100在中國(guó) 柳州柳州 天津 在北京 在天津 在沈陽(yáng) 在濟(jì)南 在煙臺(tái) 在成都 在重慶 在長(zhǎng)沙 在柳州 在南寧 我們的產(chǎn)品要支持一種“更簡(jiǎn)樸、 更自然、更自由、更青春的生活 方式” “我們從不模仿別人的成功，也 不機(jī)械地復(fù)制自己的成功。” “讓中國(guó)人住上性價(jià)比最好的房子” 品 質(zhì) 創(chuàng)新精神 “我們從不模仿別人的成功， 也不機(jī)械地復(fù)制自己的成功