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1、Hypothesized Marketing 虛擬營銷 隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷壯大，網(wǎng)絡(luò)在也一點(diǎn)一點(diǎn)的改變我 們的生活方式，以前我們要買衣服、鞋子等我們要 去到服飾市場、買化妝品我們要去到百貨公司，但 是網(wǎng)絡(luò)普及之后，隨之提供的網(wǎng)上購物，如淘寶網(wǎng) ，我們只坐在家里，輕輕地一點(diǎn)鼠標(biāo)，也不用去到 北京上海其他城市，就可以購買到喜歡的東西。甚 至不同區(qū)域的人也可以通過網(wǎng)絡(luò)坐在家里就參加會 議。只要你喜歡，你完全可以不用出門！ 這種生活狀態(tài)我們稱之為： Site in home 流動的想象 Site in home Site in home 與與 營銷營銷 據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，截止去年6月，我國 互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到2、1.23億，網(wǎng)民平均每周 上網(wǎng)16.5個(gè)小時(shí)，以35歲以下的年輕人居 多。而在未來幾年內(nèi)，這類人群將是房地 產(chǎn)的主力消費(fèi)者。 只擁有一個(gè)現(xiàn)實(shí)世界是不夠的，我們還必須擁 有一個(gè)詩意的世界。 哲學(xué)家海德格爾 Owning a realistic world isnt enough, we have to also own a world of poetry. 虛擬營銷虛擬營銷 Whathat? 我們正處于這樣一個(gè)世界： 2006個(gè)電臺發(fā)出的廣播電波覆蓋天空、2000個(gè)以 上電視臺的節(jié)目包圍我們的視線、2137份報(bào)紙和 9029份雜志搶奪我們的眼球、無數(shù)的戶外廣告封鎖 了我們遠(yuǎn)眺的視線 隨時(shí)隨地我們3、的產(chǎn)品就淹沒在這個(gè) 龐大的信息世界中。 產(chǎn)品要如何“懾服”消費(fèi)者？ 產(chǎn)品要在最短時(shí)間內(nèi)“攝服”消費(fèi)者并且 使消費(fèi)者成為品牌再傳播的載體，其關(guān)鍵 點(diǎn)在于三方面：創(chuàng)意的表達(dá)、情感的鏈接 以及控制的體驗(yàn)。 創(chuàng)意的表達(dá)指品牌中虛擬營銷的巧妙 設(shè)計(jì)，能夠以更新穎出奇的方式帶給消費(fèi) 者一種全新的觀感，讓好奇心驅(qū)動消費(fèi)者 自發(fā)產(chǎn)生興趣對品牌進(jìn)行體驗(yàn)。 某生產(chǎn)牛肉干的企業(yè)將自己的品牌植入到一款著名 的網(wǎng)絡(luò)游戲中，玩家要提高功力進(jìn)入更高等級的關(guān) 卡就必須在游戲中找到該牛肉干并吃掉，找得越多 吃得越多，就代表著功力越強(qiáng)大，這種巧妙的設(shè)計(jì) 使玩家對于該牛肉干品牌興趣盎然。 創(chuàng)意的表達(dá)關(guān)鍵字： 夠新穎、夠創(chuàng)意 情感的鏈接則是指虛擬營銷所設(shè)置 的情境與氛圍能夠迅速引起共鳴，使消費(fèi) 者恍如置身于最熟悉的生活現(xiàn)實(shí)中，從而 自發(fā)參與其中。 花花公子在Second Life中所進(jìn)行的虛擬營銷，就 設(shè)計(jì)有高級派對PARTY、